株式会社movは、化粧品・コスメのインバウンド販促担当者や広告代理店を対象にした無料オンラインセミナーを10月6日に開催する。

セミナーでは購買行動データを活用し、指名買いされるコスメと素通りされるコスメの違いを読み解きながら、旅マエ認知設計の実践的なアプローチを体系的に解説する。

購買行動データから読み解くインバウンド消費トレンドと認知設計

本セミナーは、化粧品カテゴリの最新インバウンド消費データや今後の注目トレンド、SNS・UGCを通じた購買決定プロセスの理解を目的としている。あわせて、旅マエ認知設計の実践的な考え方を取り上げる。

当日のプログラムは全6部構成が予定されている。

• 第1部：2026年インバウンド市場と「化粧品消費」の現在地
• 第2部：外国人は日本のコスメを「いつ」知り、「どこ」で買うのか？
• 第3部：指名買いされるコスメと、素通りされるコスメ。何が違うのか？
• 第4部：「バズらせる」から「UGCを蓄積する」へ：選ばれ続ける商品の共通点
• 第5部：UGCから逆算する「外国人に売れる商品のつくり方」
• 第6部：ユーザーに指名買いさせるための仕掛け ～trial JAPANご紹介～

なお、内容は変更になる可能性があるとしている。

登壇者情報

当日は、株式会社mov メーカー支援事業部 部長 trial JAPAN 担当の川西 哲平が登壇する。

川西は大学卒業後、通信・モバイルコンテンツ関連業務を経て、2014年より大手通信事業者で訪日外国人向けWi-Fiアプリケーションの立ち上げや販促を担当し、累計200万ダウンロードを突破させた実績を持つ。その後、自治体や官公庁向けのデータ活用セミナーや広告企画などに従事し、観光庁「世界水準のDMO形成促進事業」における外部専門人材（2020-2023）も務めた。現在は株式会社movでコンサルティング業務を行い、2025年より新規事業trial JAPANを担当している。

口コミコムおよび訪日ラボの事業展開

株式会社movでは、店舗向け集客一元化プラットフォーム「口コミコム」や、インバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」を展開している。

口コミコムは、自社HPやGoogle マップを含む国内外32サイトと連携し、店舗情報の一括更新やAIを活用した口コミ分析・返信サポート機能を提供するプラットフォームである。Googleマップや大衆点評といった海外サイトとも連携し、多言語での店舗情報整備やMEO対策に対応している。

訪日ラボでは、訪日外国人の国籍別来日数や入出国ルート情報、都道府県別の動向、政府方針や補助金情報などを配信している。

株式会社movの概要

• 会社名：株式会社mov
• 所在地：東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー10F
• 代表者：代表取締役 渡邊 誠
• 設立：2015年9月
• 事業内容：店舗向け集客一元化プラットフォーム「口コミコム」の運営、業界最大級のインバウンドビジネスメディア「訪日ラボ」の運営、インバウンド対策に特化した資料請求サイト「訪日ラボ ソリューションストア」の運営、インバウンド向けセルフサンプリングプラットフォーム「trial JAPAN」の運営

本セミナーおよび事業に関する報道関係者からの問い合わせは、広報担当の新原（メール：pr@mov.am、電話：070-9343-8235）で受け付けている。

本記事は株式会社movの発表をもとに作成。