アソビシステム株式会社は、日本の第一次産業や工芸品などの文化とカルチャーを掛け合わせて国内外へ発信する新プロジェクト「KAWAII FARM」を始動します。本プロジェクトには同社のアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」のメンバーが参加し、地域の人々との交流や体験を通じて各地の産業や文化の魅力を発信していきます。また、プロジェクト始動に合わせてテレビ東京にて新番組「KAWAII FARM」の放送が決定しました。

第一次産業や工芸品とカルチャーを掛け合わせた地域創出

「KAWAII FARM」は、全国各地の第一次産業や工芸品などに、アソビシステムが培ってきたカルチャーと発信力を掛け合わせ、新たな魅力や価値を生み出していくプロジェクトです。

番組では、KAWAII LAB.のメンバーが実際に農家を訪れ、農作物の育て方や農作業について一から学びながら農業に挑戦します。普段はステージで活動するメンバーが畑で土に触れ、農家とともに農作物を育てていく体験を通して、農業や地域の魅力、そこで働く人々の想いを発信します。さらに、テレビ番組だけでなくSNSでも関連コンテンツを展開し、番組とSNSを横断しながらプロジェクトの過程を継続して発信していく予定です。

初回放送ではさつまいもの苗の植え付けに挑戦

2026年10月13日（火）の初回放送には、SWEET STEADYの庄司なぎさ、音井結衣、KAWAII LAB. MATESの横山かのんが登場します。

3人は最初の農作業として、さつまいもの苗の植え付けに挑戦します。農家から苗の植え方や育て方を教わりながら畑に入り、自分たちの手で苗を植えていく作業を通じて、さつまいもが育っていく最初の一歩や農業の現場での発見を伝えます。

「KAWAII FARM」はテレビ番組にとどまらず、リアルな「KAWAII村」の実現を目指して幅広い展開を予定しています。農業を起点としながら、今後はその他の第一次産業や工芸品などへも活動のフィールドを広げ、各地で受け継がれてきた技術や文化と掛け合わせた展開が進められます。

番組概要および関連情報

番組の基本情報は以下の通りです。

• 番組名：KAWAII FARM
• 放送局：テレビ東京
• 放送日時：2026年10月13日（火）より毎週火曜深夜2時35分～3時5分
• 出演：KAWAII LAB.メンバー

※放送内容・放送日時は変更となる場合があります。

KAWAII LAB.は、アソビシステムが日本で成長を続けてきたアイドル文化を世界に向けて発信するプロジェクトとして2022年に発足しました。現在、FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STARが所属しています。

• 公式サイト：https://kawaiilab.asobisystem.com/
• X：https://twitter.com/KAWAII__LAB
• YouTube：http://www.youtube.com/@KAWAII_LAB.

本記事はアソビシステム株式会社の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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