西九州させぼ広域都市圏協議会とハウステンボス株式会社は、2026年7月28日に一般社団法人肥前を設立し、9月17日（木）に設立の経緯や目的、事業内容を発表しました。

両者は自治体の境界線に関係なく旅行者の視点で魅力ある資源を束ねる広域観光連携を推進します。肥前エリアを長期滞在型エリアへと成長させることで、観光消費の拡大や関係人口の創出、地域経済の発展および地域資源の保全を目指します。

設立の背景と西九州エリアの課題

長崎県および佐賀県（西九州エリア）には、島や温泉などの自然、食材や食文化、陶磁器や窯元、祈りの歴史、海外との交流といった観光資源が存在します。

一方で、RESAS「宿泊者分析」および「クレジットカード消費額分析」によると、2025年の延べ宿泊数はコロナ禍前を下回る水準にとどまっています。旅行者の半数以上（52.4%）が1泊で帰り、インバウンド比率も7.1%と九州全体の平均（27.5%）を大きく下回っている状況です。こうした課題を解決するため、今回の法人設立に至りました。

事業内容と推進ロードマップ

対象エリアは、長崎県の県北および佐賀県の北西部にまたがる地域です。一般社団法人肥前は、肥前エリア横断の戦略設計、観光資源開発、マーケティング・プロモーションの3つの役割と機能を担います。

計画期間は令和8年度を実装準備フェーズ、令和9～11年度を本格始動～拡大・定着フェーズと位置づけています。令和8年度は、以下の3事業と着地型コンテンツ造成事業の開発支援に着手します。

• 食人材アカデミー（Culinary Atelier）：食材・食文化を学ぶ人材育成事業
• 食体験イベント：学びをアウトプットする場をつくる人材交流事業
• コミュニケーション：肥前エリアを食軸でリブランディングし発信する情報発信事業
• 着地型コンテンツ造成事業：地域の歴史・文化のショーケース機能を有した宿泊・飲食施設の開発（Cultural Auberge）や、地域文化を活用した体験商材の造成（Cultural Experience）の開発支援

令和9～11年度以降は各事業の拡大に加え、インバウンド誘客、販売支援の強化、自治体や民間企業の参画開拓、ブランド認知調査・分析などに取り組む計画です。

関係者のコメント

西九州させぼ広域都市圏協議会会長で佐世保市長の宮島大典は、設立する法人が潜在的な価値を再定義して国内外の人々に深く長く楽しんでもらうためのハブになるとし、心に残る滞在拠点としてのブランドを確立して地域資源の保全にもつなげたい旨を述べています。

ハウステンボス株式会社の代表取締役社長執行役員 CEOを務める髙村耕太郎は、肥前全体の魅力を編集して国内外に届ける役割を担い、時間をかけて巡り何度も帰りたくなる長期滞在エリアへの転換を目指す姿勢を示しました。

一般社団法人肥前の理事長に就任した江﨑信友は、「肥前」の名に境界を超えて挑む覚悟と歴史・文化への敬意を込めたと説明し、「また戻ってきたい」と思える地域づくりにまい進すると語っています。

一般社団法人肥前の概要

• 法人の名称：一般社団法人肥前
• 設立日：2026年7月28日
• 所在地：長崎県佐世保市ハウステンボス町8-6
• 理事長：江﨑信友（九州博報堂顧問）
• 理事：杉本和孝（佐世保市副市長）
• 理事：髙村耕太郎（ハウステンボス株式会社 代表取締役社長執行役員 CEO）
• 監事：成瀬博文（十八親和銀行）
• 監事：宮原昇（佐賀銀行）

本記事は西九州させぼ広域都市圏協議会およびハウステンボス株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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