株式会社 Kalowave Japanが運営するTikTok Shop データ分析サービス「Kalodata Japan」は、日本TikTok Shop市場の最新データを発表した。9月7日〜13日の市場におけるGMVは21.39億円（前週比▲12.84%）、販売件数は101.33万件（同▲5.27%）となり前週から減少した。一方で、稼働ショップ数は1.96万店（同+10.91%）に達し、過去最多を記録している。

全体市場の動向と主要指標の推移

集計期間中の平均販売価格は2,111 円（前週比▲7.99%）となった。GMVや販売件数が減少したのに対し、新商品数は20.76万件（同+17.87%）、売上商品数は10.92万件（同+3.70%）へ増加した。新規フォロワー数も254.90万人（同+8.47%）となり、売上以外の市場活動は引き続き活発な動きを見せている。

直近4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りとなっている。

• 8月17日週：23.20億円／103万件／2,247円
• 8月24日週：26.01億円／115万件／2,261円
• 8月31日週：24.55億円／106.96万件／2,295円
• 9月7日週：21.39億円／101.33万件／2,111円

カテゴリー別の売上高では美容・パーソナルケアが4.12億円で最大となり、レディースウェア・インナーが2.56億円、食品・飲料が2.55億円で続いた。

全体のGMVが減少傾向にあるなかでも、一部カテゴリーでは伸長がみられた。おもちゃ・趣味は1.63億円（前週比4.2%増）、ホーム用品は1.39億円（同 6.8%増）となった。ホーム用品は今回初めてTOP5に入り、洗濯ビーズや靴用洗濯ネットなどの商品が注目を集めたとしている。

売上高上位10カテゴリーの売上高（億円）は以下の通りである。

1. 美容・パーソナルケア：4.12
2. レディースウェア・インナー：2.56
3. 食品・飲料：2.55
4. おもちゃ・趣味：1.63
5. ホーム用品：1.39
6. スマートフォン・エレクトロニクス：1.32
7. メンズウェア・下着：：1.01
8. 旅行かばん・バッグ：0.85
9. ファッション小物：0.70
10. 自動車・バイク：0.67

商品・コンテンツおよび投資関連指標

商品・コンテンツおよび市場・投資関連の指標では、以下のような推移が記録された。

• 新商品数：207,567件（前週比+18%）
• 売上商品数：109,181件（同+4%）
• 動画本数：153.9万本
• ライブルーム数：17,549件（同-9%）
• 全ショップ数：139,164件（同+1%）
• 広告予算：2,469万円（同-13%）
• 新規ファン数：255万人（同+8%）

Kalodataの概要

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームである。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画／広告、ライブなどを横断的に可視化し、セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援している。今回のレポートは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成や商品リサーチ、運用分析などを行えるAIアシスタント機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成された。

本記事はKalodata Japanの発表をもとに作成。