株式会社unerryと株式会社radikoは、生活者の実際の行動履歴に基づくターゲティングセグメント「リアル行動アフィニティ」を開発し、radiko audio Adにおいて提供を開始しました。

本セグメントは、unerryが保有するリアル行動データとradikoが保有するデータを連携し、ユーザーの同意に基づき取得された来訪先や移動傾向などの位置情報データを解析することで、生活者の属性や興味関心を推察する仕組みです。検索や閲覧履歴といったデジタル上の行動だけでは捉えにくい実際の行動実態を起点に、広告主の商品やサービスと親和性の高いリスナーへの音声広告配信を実現します。

デジタル広告市場ではオンライン上の行動を活用したターゲティングが広く普及していますが、日常の訪問先や活動内容までは十分に捉えられないケースがあります。こうしたなか、生活者の関心やニーズを立体的に理解するため、オフラインを含む実際の行動データへの注目が高まっています。

unerryはリアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営し、人流ビッグデータの解析を通じて生活者の行動傾向を捉えてきました。一方、radikoは通勤や通学、ドライブ、家事、ウォーキングなど様々な生活シーンで利用される音声メディアを展開しています。両社はそれぞれの強みを掛け合わせることで、生活者の実態により近い文脈で広告を届けられると考え、今回のセグメント提供に至りました。

提供されるセグメントの主な特長は以下の通りです。

• 実際の行動を起点としたアプローチ：蓄積された位置情報データを解析し、店舗や施設への来訪傾向や移動・活動の傾向から属性や興味関心を推察します。申告情報や閲覧行動だけに依存せず、日常の行動実態に即したターゲティングが可能です。
• 20種類以上のセグメント展開：広告主の多様なマーケティング課題に対応するため、「若手社会人層」「子育てファミリー層」「健康・ウェルネス志向層」「グルメ探求層」「クルマ好き・所有者層」「アウトドア・旅行好き層」など、ライフステージ、消費価値観、趣味・関心、日常の行動傾向を横断した20種類以上のセグメントを用意しています。
• 生活導線に寄り添う音声配信：radiko audio Adは画面を見る必要がないため、移動中や家事中などでも行動を妨げずに広告を届けることができます。

なお、位置情報を用いた配信および分析はユーザーの同意に基づき、個人が特定されない形でデータを活用しています。また、unerryの人流ビッグデータは特定の個人を識別することができない個人関連情報であり、法令および各社のユーザーの許諾の範囲で取得・活用されています。

今後の展開

unerryとradikoは、音声メディアならではの生活者との自然な接点と、リアル行動データをはじめとする様々なデータを活用したターゲティングを組み合わせることで、広告主のマーケティング成果最大化を支援していく方針です。今後もプライバシーに配慮しながら広告ソリューションの高度化を進め、音声広告市場の発展に貢献していくとしています。

会社概要

株式会社radiko

• 所在地：東京都港区西新橋1-8-1 REVZO虎ノ門
• 代表者：代表取締役社長　池田 卓生
• 事業内容：パソコンやスマートフォンでラジオを聴くことができるサービス「radiko」の運営
• URL：https://radiko.jp/

株式会社unerry

• 所在地：東京都千代田区内幸町二丁目1番6号 日比谷パークフロント19階（WeWork内）
• 代表者：代表取締役社長CEO　内山 英俊
• 事業内容：リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」の運営およびリアル行動ビッグデータを活用した各種サービスの提供
• URL：https://www.unerry.co.jp/

本記事は株式会社unerryおよび株式会社radikoの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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