アライドアーキテクツ株式会社は、株式会社円谷プロダクションと、IP（知的財産）を活用した企業のマーケティングおよび事業成長支援の強化を目的とした業務提携を開始することを発表しました。

本提携により、円谷プロダクションが管理又は利用権限を有するウルトラマンシリーズを中心としたIPアセットと、アライドアーキテクツが保有する生活者の声（VOC・UGC）のデータ分析力およびデジタルマーケティング実行力を掛け合わせます。企業のブランド課題を起点に、IP活用戦略の立案から施策実行、効果検証までを一気通貫で支援する体制を整えます。

提携の背景と目指す新モデル

企業のマーケティング活動においてIPを活用した商品開発やプロモーションが活発化する一方、現場ではIPの選定理由や届ける顧客層の価値定義、施策実施後の効果測定の難しさが課題となっています。

こうした課題に対し、両社はデータに基づいてIP活用を設計し、効果を検証する仕組みを提供します。IP単体の知名度や話題性だけでなく、生活者データ分析に基づく親和性や購買文脈を重視するほか、円谷プロダクションが企画初期から参画することでスピーディーかつ柔軟な共同開発を目指します。また、施策後も生活者の反応や購買文脈の変化をデータで検証し、次の戦略へ継続活用するPDCAサイクルを構築する方針です。

今後は食品・飲料、日用品、化粧品、耐久財、小売・流通、金融、通信など幅広い業界へ提案を進め、ウルトラマンシリーズでの実績をもとに、円谷プロダクションが管理又は利用権限を有する他のキャラクター・作品IPへの展開も将来的に検討するとしています。

本提携における4つの主な取り組み

提携における主な取り組みは以下の4点です。

1. 企業・ブランドとウルトラマンシリーズIPの「親和性データ分析」

独自のCEPsリスニング®︎（※1）を用い、ブランドが選ばれる生活文脈を分析してウルトラマンシリーズの世界観やファン層との結びつきを可視化し、企画設計に活用します。

1. IPを活用したマーケティング・商品企画の共同開発

SNS・WEBキャンペーンやオリジナル動画制作などの「デジタル・コミュニケーション」、店頭販促施策やリアルイベントなどの「体験型プロモーション」、新規ターゲット獲得設計による「新規顧客開拓」、コラボレーション商品や限定パッケージなどの「商品・パッケージ企画」を両社でプロデュースします。

1. 権利元（円谷プロ）の「企画初期からの伴走参画」

従来の企画完了後に監修依頼をするフローを見直し、キャラクター選定やストーリーテリング、ライセンス条件調整、クリエイティブ監修に早期から相談できる体制を構築します。

1. 施策後の「効果検証と持続的改善（PDCA）」

施策実施後のSNSでの口コミやレビュー、購買きっかけの変化などを定量的・定性的に分析し、次の施策へ継続活用するサイクルを構築します。

取締役社長 村岡 弥真人氏のコメント

アライドアーキテクツの取締役社長である村岡 弥真人氏は、60年以上にわたり愛されてきたウルトラマンシリーズと自社のデータ分析力・実行力を掛け合わせることで、データに基づく納得感のあるIP活用モデルを提供できると説明し、円谷プロダクションと企画初期から一体となって取り組める提携の価値を強調しています。

施策に活用される「Kaname.ax®」は、蓄積された顧客の声（VOC）データからコミュニケーションの起点となるインサイトを発見し、企業のマーケティングコミュニケーション設計を支援するデータプラットフォームです。SNS投稿、レビュー、EC購買者のアンケート、リサーチパネルの調査結果などを収集・統合し、AIで一元解析してマーケティングフレームワークやCEPsに適応する形でデータ分析結果を出力します。

両社の概要

株式会社円谷プロダクション

• 代表者：代表取締役社長 永竹 正幸
• 所在地：東京都渋谷区南平台町16-17 渋谷ガーデンタワー
• 設立：1963年4月12日
• 事業内容：映像作品の企画・製作、商品化・広告ライセンシング、イベント企画運営等
• URL：https://m-78.jp/

アライドアーキテクツ株式会社（証券コード：6081）

• 代表者：代表取締役会長 田中 裕志、取締役社長 村岡 弥真人
• 所在地：東京都渋谷区恵比寿一丁目19-15 ウノサワ東急ビル4階
• 設立：2005年8月30日
• 事業内容：マーケティングAX事業・資産AX事業
• URL：https://www.aainc.co.jp

※1 独自AI技術を活用して、生活者の声をCEPsを軸に分析。アスキング調査では見出せない生活者の実態を発見・評価し、効果的なマーケティング戦略の策定を可能にします。

本記事はアライドアーキテクツ株式会社の発表をもとに作成しました。