アイケアブランド「美uRA（ビウラ）」を展開する株式会社BEAUTYLOGICは、2026年５月１日付で、元宝塚歌劇団の沙央くらま氏が執行役員 兼 事業プロデューサーに就任したことを発表しました。

両者は約5年前から商品開発や販売戦略で協力関係にあり、沙央氏の監修によってまつげ美容液とアイクリームの機能を兼ね備えた「美uRA」が開発されました。今回の就任により、同ブランドの戦略強化やEC展開の本格化、サロン事業へのプロデュースなどを進める方針です。

共同開発から始まった5年間の信頼関係と就任の背景

株式会社BEAUTYLOGICは、「ナンバーワンではなく、オンリーワン」を経営方針に掲げ、美容室運営やオリジナル美容商材の開発・販売、事業承継モデル「美容室難民ゼロプロジェクト」などを推進しています。同社の実店舗には白髪染めをはじめとする大人世代の利用者が多く来店しています。

一方、沙央氏は宝塚歌劇団在団中から目元のケアを重視してきました。両者の経験をもとに、大人世代向けにまつげと目元を一度にケアできる製品として開発されたのが「美uRA」です。

約5年間にわたり商品開発や販売施策を共にしてきた信頼関係を基盤に、沙央氏は単なる広告・プロモーション起用にとどまらず、事業をともにつくる当事者として参画します。自身の知見や表現力を生かし、ブランドだけでなくサロンおよび関連事業全体の価値向上に取り組むとしています。

沙央氏の就任後は、既存顧客との関係を維持しながら「美uRA」のEC展開を本格化させます。コンテンツやプロモーションの拡充を図り、実店舗での信頼をオンラインへ広げることで、3年後を目標にEC事業売上1億円を目指します。

また、沙央氏が培ってきた美への考え方やセルフプロデュースの知見をサロンのサービスや接客、教育にも取り入れ、来店客の美しさと自信を引き出す取り組みへ発展させる方針です。

「美uRA」は、まつげ美容液とアイクリームの2つの役割を1本に集約した製品です。群馬県内の国内工場で品質管理のもと製造されています。

成分には純国産のヒト幹細胞培養液原料「ファイセロ」を採用し、ナイアシンアミドやキャピキシルなどを配合しています。容器には内容物を必要な分だけ取り出せる逆止弁チューブを採用し、空気や外部の汚れに触れにくい構造とすることで衛生面にも配慮されています。2つのケアを1本にまとめることで、忙しい日常でも続けやすい設計となっています。

沙央くらま氏のコメント

就任にあたり、沙央くらま氏は「これまで培ってきた経験や美への探究心、そして人とのつながりを生かしながら、美uRAをさらに多くの方へ届けることはもちろん、商品、サロン、サービスなど、さまざまな角度から新しい美容の価値を生み出していきたいと思っています」とコメントしています。

会社概要

• 会社名：株式会社BEAUTYLOGIC
• 代表者：代表取締役　早見一進
• 所在地：東京都板橋区４ー１２ー７
• 事業内容：美容室の運営、美容商材の企画・開発・販売、美容室の事業承継支援、海外販路開拓
• 美uRA公式サイト：home-p.net/biura/

本記事は株式会社BEAUTYLOGICの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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