株式会社NEXER Groupとポスティングの「関東ポスティング協同組合」は、全国の男女500名を対象に「チラシを活用した地元店舗・サービスへの購買行動」に関する共同アンケート調査を実施しました。

調査の結果、チラシの情報が購買意欲に「影響する」と答えた人は53.2％となり、実際にチラシを見て店舗を訪問・利用した経験がある人は45.2％にのぼることがわかりました。

地元店の利用者は約3割　きっかけは「通りがかり」や「チラシ」

普段どのくらい地元の個人店・中小店を利用しているか尋ねたところ、「週に1回以上利用する」が5.4％、「月に2～3回利用する」が7.4％、「月に1回程度利用する」が9.0％、「数か月に1回程度利用する」が8.4％となり、合わせて30.2％が利用していると回答しました。一方で「ほとんど利用しない」は69.8％でした。

地元の個人店・中小店を利用すると回答した人にそのきっかけを聞いたところ（複数選択可）、「通りがかり」が58.9％で最も多く、次いで「家族・友人・知人からの口コミ」が23.8％、「チラシ」が21.2％となりました。

また、チラシを見て「このお店・このサービスを応援したい」「地元を盛り上げたい」と感じたことがあるかという質問では、「よくある」（1.4％）と「ときどきある」（18.4％）を合わせて19.8％が経験ありと回答しました。「あまりない」は34.4％、「まったくない」は45.8％でした。

「新規オープン」「お得なクーポン」「地域限定キャンペーン」など、チラシに掲載された情報が購買意欲に影響するかを聞いたところ、「とても影響する」（13.6％）と「やや影響する」（39.6％）を合わせて53.2％が影響すると回答しました。「あまり影響しない」は21.6％、「まったく影響しない」は25.2％となっています。

チラシを見て実際にお店を訪問・利用した経験があるかという質問に対しては、「ある」が45.2％、「ない」が54.8％となりました。

訪問のきっかけは「クーポン・割引」と「セール・キャンペーン」が各59.7％

チラシを見て訪問・利用した経験がある人にきっかけを聞いたところ（複数選択可）、「クーポン・割引」と「セール・キャンペーン」がともに59.7％で最多となり、「新規オープンの案内」が46.0％で続きました。

「思わず行ってみたい」と感じるチラシの要素としては、見やすいレイアウトや魅力的な商品画像、クーポンの有無、店舗の雰囲気が伝わる内容などを求める声が寄せられました。

調査概要

• 調査手法：インターネットでのアンケート
• 調査期間：2026年7月24日 ～ 7月31日
• 調査対象者：全国の男女
• 有効回答：500サンプル

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。

本調査を実施した関東ポスティング協同組合（代表理事：佐藤 大輔、所在地：〒164-0013 東京都中野区弥生町4-25-10 井上倉庫2F、Tel：03-6382-7360、URL：https://www.kanto-posting.org/ ）は、1都6県でポスティングサービスを提供する事業協同組合です。また、共同調査を行った株式会社NEXER Group（代表取締役：宮田 裕也、本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F、URL：https://www.nexer.co.jp ）はSEOやWebマーケティングなどの事業を展開しています。

本記事は株式会社NEXER Groupとポスティングの「関東ポスティング協同組合」（ https://www.kanto-posting.org/area/area.html ）による調査発表をもとに作成しています。