ヘア&メイクアップアーティストの小田切ヒロが代表を務めるNous株式会社は、東京・高輪で開催したPOPUPイベント『THE TAG MARKET -おすすめには、愛がある。展-』が2026年8月29日(土)に閉幕したと発表した。2026年8月22日(土)からの8日間で延べ2万人を超える来場者が訪れた。

会場となったTAKANAWA GATEWAY CITY NEWoMan TAKANAWA South 2F・3F “＋Base 0″（”プラスベースゼロ”）では、小田切ヒロが選び抜いた51社のブランドアイテムが並んだほか、全10本のステージイベントや体験型コンテンツが展開された。

美容の枠を超えた全9コンテンツを展開

本イベントは「おすすめには、物語がある。好きになった瞬間がある。誰かに手渡したくなる温度がある。」というコンセプトのもと、美容だけでなく音楽・本・香り・食・言葉などを多角的に体験できる全9コンテンツで構成された。

会場内では、小田切ヒロが偏愛する48社のブランドアイテムを展示した「BEAUTY SELECTION｜偏愛品」のほか、オリジナルグッズなどを販売する「THE TAG SHOP｜選り品」が設置された。また、J-WAVE(81.3FM)とコラボレーションした選曲プレイリスト企画「SOUND MOMENT｜音の便り」や、BUNKITSU TOKYOとの選書企画「READING EDIT｜文字の道標」、OSAJI kakoとの調香体験「SCENT LAB by OSAJI kako（家香）｜香り合わせ」、美の習慣を表現した「HIRO’S BEAUTY ONE-BITE PLATE｜美のひと皿」などが展開された。

さらに、光に透かして言葉を見つける「WORDS OF BEAUTY｜美言葉」、小田切ヒロの声で展示背景をたどる「HIRO’S VOICE GUIDE｜声の栞」、来場者が想いを書いたタグを結ぶ参加型コンテンツ「THE TAG WALL｜想い結び」も実施された。

多彩なゲストを迎えた全10本のステージイベント

会期中は「SPECIAL STAGE｜晴れの間」にて、ファンイベントやトークショー、メイクアップショーなど全10本のステージが開催された。

主なステージとして、8月22日(土)に松井朝子と与儀昇平をゲストに迎えた「ELLE × 小田切ヒロ子 トークショー」、8月23日(日)に松村美穂を迎えた「SHISEIDO コラボトークショー」、8月24日(月)に「ヒロ先生の肌と美の学び舎」、8月26日(水)に田中渓を迎えた「NewsPicks × 小田切ヒロ トークショー」、8月28日(金)に「小田切ヒロ with CHANEL BEAUTY メイクアップショー」などが実施された。

日本の美を世界へ届ける思い

小田切ヒロはイベントを振り返り、「この8日間を通して強く感じたのは、美しさは特別なものではなく、私たちの日常のあらゆるところにあるということ」と述べ、日本のものづくりや文化、言葉、感性、暮らしの中にある美しさを見つけ、その魅力を伝えながら日本の美を世界へ届けていきたいという思いが強まったとコメントを寄せている。

本記事はNous株式会社の発表をもとに作成。