株式会社KODEKAの代表取締役社長である横田翔氏が、NewsPicks Brand Designが主催するイベント「【獲得型広告の限界突破】広告があふれる時代のメディア戦略」に登壇する。イベントは2026年9月17日にリアル会場で開催され、10月6日にはオンラインでの録画配信も予定されている。当日は広告やメディアを取り巻く環境の変化を踏まえ、これからの企業コミュニケーションについて議論が行われる。

広告があふれる時代の新たな接点を議論

デジタル広告やSNSなどの普及により生活者が接する情報量が増大する中、企業には「何を伝えるか」だけでなく「どうすれば注意を惹けるか」という視点が求められている。今回のイベントでは「獲得型広告の限界突破」をテーマに、企業と顧客の新しい接点について各視点から議論が交わされる。

Session1では、お笑い思考®マーケティングの考案者でもある横田氏のほか、同志社ビジネススクール教授の高広伯彦氏、NTTドコモの久保隼人氏が登壇する。横田氏は「なぜ、人は広告を無視するのか？」というテーマを提示し、人の注意を惹き興味を生み出すコミュニケーションについて語る予定だ。

KODEKAは、放送作家や芸人の思考プロセスを活用した「お笑い思考®」と購買心理学を軸とするマーケティング支援を行っている。同社では、単に笑わせるのではなく、共感を前提とした上で「違和感」を生み出し、人の注意や興味を引き出すコミュニケーションの構造を広告や販促に活用してきたという。

横田氏は、広告制作において「そもそも見てもらえるのか」という課題があるとした上で、「お笑いの世界で培われた構造を、企業と顧客とのコミュニケーションそのものに活かせるのではないかと考えている」と述べている。

イベントの概要は以下の通り。

• イベント名：【獲得型広告の限界突破】広告があふれる時代のメディア戦略
• 主催：NewsPicks Brand Design
• 協賛：Rokt合同会社
• 開催日時：

1. リアル開催：2026年9月17日（木）16:00〜20:00（懇親会18:30〜）
2. オンライン配信：2026年10月6日（火）16:00〜18:05（9月17日の収録映像を配信）

• 会場：

1. リアル開催：東京・丸の内
2. オンライン配信：EventHub

• 参加費：無料（事前申込制、リアル開催のみ抽選制）
• 申込締切：リアル開催は9月7日、オンライン配信は10月6日

株式会社KODEKAの概要

• 会社名：株式会社KODEKA
• 代表者：代表取締役社長 横田翔
• 設立：2017年2月16日
• 所在地：東京都新宿区新宿5-13-5 ドルチェ新宿ビル3階
• 事業内容：マーケティング・広報・採用伴走支援、セールスプロモーション、展示会・イベント制作、動画制作、クリエイティブ・ツール制作、Web広告・SNS運用、研修等

本記事は株式会社KODEKAの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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