SUSHI TOP MARKETINGは、栃木県宇都宮市の宇都宮ブランディンアライアンスが実施する宇都宮愉快市民事業へ技術提供を行った。従来は紙媒体で運用されてきた宇都宮愉快市民証をNFTを活用してデジタル化し、参加者の行動に応じてランクアップする仕組みを構築した。同事業は2026年9月1日にリニューアルされる予定となっている。

宇都宮市は都市ブランド戦略を打ち出し、ファンやまちづくりに関わるコアファンの育成を目指してシティプロモーションを展開している。その中核施策の一つとして平成22年度から実施されているのが宇都宮愉快市民制度で、これまでに延べ9,500人以上が認定されてきた。

宇都宮ブランディンアライアンス（構成団体：宇都宮市、一般社団法人宇都宮観光コンベンション協会、宇都宮商工会議所）は、より多くの人が気軽に参加でき、集まった声を今後のまちづくりやブランド戦略に活かせるよう、制度のデジタル化を決定したとしている。

宇都宮愉快市民は、宇都宮を応援したい、盛り上げたいと思う市内外の人を対象とする制度である。リニューアル後は、イベント参加や観光地への来訪といった愉快ミッションを達成するごとに、デジタルスタンプ（ミッションNFT）を取得できる仕組みが導入される。

達成したミッション数に応じて、市民証はブロンズからシルバーへとランクアップし、段階的な特典が付与される。今後はさらに上位のランクや特典の展開も予定されている。

行動データの分析とコミュニティの形成

デジタル化により、アライアンスは市民証保有者やイベント参加者のデータを取得し、会員の嗜好や行動実態を分析して今後の取り組みに活用できるようになる。

また、市民証保有者限定のコミュニティツール（掲示板）を通じて、宇都宮市とファンの間やファン同士での情報共有や対話を可能にし、共感から共創への発展を後押しする。

SUSHI TOP MARKETINGについて

SUSHI TOP MARKETINGは、ブロックチェーンとAIを活用したオムニチャネルプラットフォームを提供するスタートアップ企業である。

• 会社名：SUSHI TOP MARKETING株式会社
• 所在地：東京都千代田区
• 代表者：代表取締役 徳永大輔
• 公式サイト：https://www.sushitopmarketing.com/
• 事業公式サイト：https://miyacommu.city.utsunomiya.lg.jp/community/

本記事はSUSHI TOP MARKETING株式会社の発表をもとに作成

Dellows News編集部

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