ノバセル株式会社は、株式会社オプテージが提供する格安SIMサービス「mineo（マイネオ）」の新WebCMの企画・制作およびWeb配信までを一貫して支援しました。新WebCMは2026年10月29日（木）より配信を開始しています。

生活者の悩みやきっかけに合わせたクリエイティブ設計

今回のWebCMは、消費者がスマホ代の見直しを思い浮かべる「きっかけ」ごとに複数のクリエイティブを用意し、狙う層に合わせて届ける設計が採用されました。

15秒篇の5本は、定量調査の結果をもとに選んだ生活シーンを描いており、それぞれ異なる悩みを扱っています。全篇に共通するテーマは「減らせないものが、あるからこそ。」とし、食欲や旅行への思い、趣味や美容など、生活の中で手放しにくいものは減らさず、見直すのはスマホ代という発想から企画されました。「スマホ代は、減らせる。」と伝えることで、無理のない節約の選択肢を示す狙いがあります。

公開されたWebCMの概要

配信されるCMの構成は以下の通りです。

• 配信期間：2026年10月29日（木）より配信
• 階段 篇｜15秒
• 車内 篇｜15秒
• 旅行 篇｜15秒
• 推し 篇｜15秒
• 美容 篇｜15秒
• スマホ代、高いと思ったら。 篇 ｜ 6秒
• 浮いたスマホ代を別の楽しみに。 篇 ｜ 6秒

制作スタッフとして、Creative Directorを平岩 真路、Creative Producerを原澤 智博、Strategic Plannerを坂東 勇希、Media Plannerを櫻井 洋輔、Business Producerを真鍋 達哉が担当しました。

Creative Directorの平岩 真路は、節約したいという建前と好きなものは減らしたくないという本音の落差を描き、音楽を使わずに本人が出す音だけで本音を強烈に表現したとした上で、「見た人が『自分にも減らせないものがあるな』と思ったとき、マイネオを思い出してもらう。そのためのCMです」とコメントしています。

オプテージが提供する「mineo」は、au・ドコモ・ソフトバンクの3キャリアに対応した格安スマホ・格安SIMサービスです。基本プランの「マイピタ」や「マイそく」、オプションの「パケット放題 3Mbps」や「パスケット」のほか、コミュニティサイト「マイネ王」や「フリータンク」といった独自の共創型サービスも展開しています。

マーケティング支援を手掛けたノバセル株式会社の概要は以下の通りです。

• 社名：ノバセル株式会社
• 所在地：東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
• 代表取締役社長：田部 正樹
• 事業内容：マーケティングプラットフォーム「ノバセル」の運営
• 設立年月日：2022年2月1日
• サイト：https://novasell.com/

本記事はノバセル株式会社の発表をもとに作成しました。