サンサンキッズTV視聴者調査、子どものYouTube視聴は夕方以降に集中

幼児・ファミリー向けYouTubeチャンネル「サンサンキッズTV」を運営する株式会社aquwaは、同チャンネルの登録者数200万人突破を記念したプレゼントキャンペーンにあわせ、視聴者の家庭を対象に実施したアンケート調査の結果を公表した。集計された2,039件の回答から、子どもの視聴時間帯や利用シーンをはじめ、紹介商品の購入やイベント参加といった動画を起点とした消費行動の実態が明らかになっている。なお、本調査は同チャンネルの視聴者を対象としたものであり、日本の子育て世帯全体の傾向を示すものではないとしている。

子どものYouTube視聴時間帯と利用シーン

子どものYouTube視聴実態について尋ねたところ、主な視聴時間帯は「18時〜21時」が58.8%（1,199件）で最多となった。次いで「15時〜18時」が35.6%（725件）、「〜9時」が25.0%（509件）となっており、夕方から夜にかけての時間帯に集中している。

見せるシチュエーションでは、「家事の最中」が61.1%（1,246件）で最も多く、「お子様が自分で見たいと言ったとき」が53.2%（1,084件）、「お子様の一人遊びの時間」が52.1%（1,063件）と続いた。家庭内にとどまらず、「外出時の移動中」が22.6%、「外出先での待ち時間」が22.0%と、外出先でも利用されている。

直近1週間における1日あたりの視聴時間は、「1〜2時間」が42.8%で最多となった。以下、「30分〜1時間」が23.5%、「2〜3時間」が17.4%、「4時間以上」が10.6%と続いており、1〜2時間を中心としながらも家庭によって幅が見られる。

紹介商品の購入経験やイベント参加への意向

動画で紹介されたおもちゃや商品の購入経験については、「何度もある」が40.3%（818件）、「一度だけある」が21.8%（442件）で、合わせて62.1%が購入経験ありと回答した。「購入したことはないが、検討したことはある」の27.2%（552件）を含めると、89.3%の家庭で動画が商品検討の接点になっている。

リアルイベントへの参加状況は、「参加したことがある」が41.1%（834件）、「参加したことはないが行きたい」が54.9%（1,114件）で、合わせて96.0%が参加経験または参加意向を示した。イベント参加経験がある家庭の73.4%（834件中612件）は、動画で紹介された商品の購入経験もあると回答している。

今後サンサンキッズTVで見たいものやあったら嬉しいものとしては、「イベント」が49.0%（991件）で最も多く、「おもちゃ」が47.6%（964件）、「アニメ」が44.3%（897件）、「ゲーム」が39.4%（797件）、「グッズ」が38.3%（776件）、「絵本・本」が37.7%（764件）と続いた。

調査概要

調査名：サンサンキッズTV 登録者200万人記念アンケート
調査方法：Webアンケート（登録者200万人記念プレゼントキャンペーン応募フォーム内で実施）
集計期間：2026年8月11日（月）〜8月27日（水）
対象：サンサンキッズTVを視聴するお子様の保護者（キャンペーン応募者）
有効回答数：2,039件（設問により回答数が異なるため、各図にnを記載）

※本調査はサンサンキッズTVの視聴者を対象としたものであり、日本の子育て世帯全体の傾向を示すものではありません。 ※割合は小数点第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。

回答者における子どもの年齢は5歳が32.9%、4歳が23.0%、6歳が22.7%で、4〜6歳で合計78.6%を占めた。性別は男が61.9%、女が37.9%、回答しないが0.2%となっている。回答は全国47都道府県すべてから寄せられ、東京が11.5%、神奈川が8.8%、大阪が8.6%、埼玉が7.2%、愛知が6.4%、北海道が4.4%、福岡が4.3%などとなった。

東京都中央区に本社を置く株式会社aquwa（代表取締役：佐々木和哉）は、今後も同チャンネルの運営を通じて得られるデータなどをもとに、子どもたちの興味・関心や親子の過ごし方に関する情報発信を行っていくとしている。

本記事は株式会社aquwaの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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