虹と満月と、ME TOKYO IKEBUKUROのパジャマナイトで運営を担当

若者向け企画・マーケティング事業を展開する虹と満月と株式会社は、株式会社マルハン東日本カンパニーが運営するアミューズメント施設「ME TOKYO IKEBUKURO」で2026年9月23日（水・祝）に開催された店頭プロモーションイベント、感情解放祭「パジャマナイト」のインフルエンサーキャスティングおよび当日の運営を担当しました。会場にはInstagramを中心に活動するZ世代のインフルエンサー13名が来場し、パジャマ姿で施設内を楽しむ様子をSNSを通じて発信しました。あわせて実施された来場者アンケートの調査結果からは、Z世代がゲームセンターに求める要素や来店意識の傾向が明らかになっています。

ME TOKYOは、「MOVE EMOTION－ME TOKYOはゲーム設置場ではなく、感情解放区だ－」をコンセプトに掲げるZ世代向けのブランドアミューズメント施設です。2024年8月にオープンしたME TOKYO IKEBUKUROは、1〜3階のクレーンゲームフロアに加え、4階に5Dのイマーシブ空間やパウダールームを備えた「EMOTION LOUNGE」を持っています。

感情解放祭「パジャマナイト」は、株式会社グローバルプロデュースが企画・プロデュースを手がけた、「ゲームセンター×パジャマ」をテーマとする体験型イベントです。10月のハロウィンを前にコスプレへの関心を高める企画として実施されました。参加者は4階のコスプレエリアでパジャマに着替え、ブランドカラーである黄色の大型クッションを積み上げたフォトスポットや5Dのイマーシブ空間で撮影を楽しんだほか、ME TOKYOのロゴをあしらったアイシングクッキーやカップケーキなどの軽食を楽しみました。

企画初期からの参画と当日のインフルエンサー対応

虹と満月と株式会社は、企画の初期段階からプロジェクトに加わり、Z世代のトレンドやインフルエンサーが発信したくなる体験の観点から意見を反映させました。友人と一緒に来場できる同行枠を設けるなど、インフルエンサーが自然に発信できる環境を関係者とともに整えています。

キャスティングにあたっては、ME TOKYOの来場者に多い若い女性層へ届くよう、フォロワー1万人以上の女性インフルエンサーを対象に選定しました。選定基準として、フォロワー数に加えてPR投稿の実績、おでかけ・イベント系の投稿頻度、コスプレや映え写真との親和性を確認しています。当日は受付や館内誘導、撮影サポートまで同社が対応し、当日中のInstagramフィード・ストーリーズ投稿を依頼しました。リール動画やTikTok、通常のコスプレ姿の投稿が行われたほか、同行者によるUGCも創出されました。

来場者アンケートに見るZ世代の意識

イベントに招待したインフルエンサーとその同行者を対象に実施されたアンケート調査（回答者19名）では、イベントの満足度について13名が「非常に満足」、6名が「満足」と回答しました。特に魅力を感じた体験としては、1位「ビューティースペース」（12票）、2位「パジャマで店内を遊べること」（11票）および「コスプレ体験」（11票）、3位「フォトスポット」（9票）が挙げられています。

よく行くゲームセンターについては「特に決まっていない」が13名、「よく行くゲームセンターがある」が6名となり、過半数が特定の店舗を決めていない実態が示されました。一方で、ME TOKYOと他のゲームセンターとの違いに関する質問（複数回答）では、1位「若者向け・トレンド感がある」（15票）、2位「おしゃれ・洗練されている」（12票）および「写真や動画を撮りたくなる」（12票）、3位「非日常感がある」（9票）および「コスプレなどゲーム以外の体験も楽しめる」（9票）という結果になりました。なお、本アンケートの回答者はイベントに招待したインフルエンサーとその同行者であり、一般来場者の傾向を示すものではありません。

虹と満月と株式会社の代表取締役である西村海都氏は、「クッションの山や鏡の前でそれぞれが自分らしい撮り方を見つけていたことです」と現場の様子を振り返り、今後も若い世代が自発的に発信したくなる体験づくりを支援していく意向を示しています。

虹と満月と株式会社について

東京都港区虎ノ門に拠点を置く虹と満月と株式会社は、若者に特化した企画・マーケティング専門会社です。オフライン・オンラインを問わず、若年層をターゲットにした事業展開を行っています。

会社名：虹と満月と株式会社
代表取締役：西村海都
所在地：東京都港区虎ノ門1-17-1 虎ノ門ヒルズビジネスタワー 15階
事業内容：Z世代に関する企画・マーケティング事業、ブランド事業、コンテンツ制作他
ホームページ：https://nizi-to-mangetsu-and.com

本記事は虹と満月と株式会社の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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