株式会社ネオマーケティングは、グループ会社である株式会社PA Communicationと共催で、2026年10月30日に無料ウェビナー「人にもAIにも「選ばれる」第一想起戦略と、記憶に残るビューティ/ファッション業界のコミュニケーション戦略」を開催する。SNSの普及やGoogleのAI Overviews（AIによる概要）をはじめとするAI検索の台頭により、消費者の情報収集や検索行動が変化するなかでのマーケティング戦略を解説する。参加申し込みを受け付けており、後日のアーカイブ配信も予定されている。

AI検索の台頭と第一想起の重要性

近年、消費者の情報収集行動においてSNSの利用が進むとともに、AIが疑問に直接回答する時代が到来しつつあり、AIに参照されるための最適化（GEO：Generative Engine Optimization）への関心が高まっている。これにより、従来の一般的なキーワード検索からの流入が減少傾向にあるなかで、特定のブランド名による指名検索の獲得や、AIの回答ソースとして認知されることの重要性が増している。

一方で、広告やSNSでの発信を行っていても指名検索につながらない、あるいは認知されていても購入・比較時に思い出してもらえないといった課題を抱える企業は少なくない。そのため、消費者のニーズが顕在化した瞬間に自社ブランドを一番に思い出してもらう「第一想起（Top of Mind）」の獲得が今後の施策において重要になるとされている。

当日のウェビナーは2部構成で進行する。

第1部では、株式会社ネオマーケティングが「データで紐解く、AI時代の検索行動変化と第一想起の重要性」と題し、最新のリサーチデータを基にAI検索時代における消費者の検索・比較行動の変化や、第一想起を獲得するための認知設計の考え方について解説する。

第2部では、株式会社PA Communicationが「消費者に選ばれる、ビューティ/ファッション領域のコミュニケーション戦略」をテーマに登壇する。トレンドの移り変わりが激しいビューティおよびファッション領域において、一過性の話題にとどまらず選ばれるブランドになるためのアプローチとして、ストーリー設計やインフルエンサー・メディアと連動したコンテンツ構築について成功事例を交えて紹介する。なお、セッション内容は予告なく変更される場合がある。

登壇者

当日は以下の2名が登壇する。

• 吉原 慶：株式会社ネオマーケティング 執行役員 リサーチ&マーケティング事業本部。東証上場のマーケティングリサーチ会社および株式会社ネオマーケティングでのリサーチ組織・部署立ち上げなど15年の実務経験を持つ。著書に「基本がわかる実践できる マーケティングリサーチの手順と使い方[定量調査編]」がある。
• 中島 桃子：株式会社PA Communication 取締役。アパレル関連企業を経てPR業界に入社し、Amazon広報部門でのPR担当出向を経て、コスメをはじめとする美容領域やファッション、飲食などのPR・マーケティングに従事。現在は美容特化型プラン「BEAUTY Brand Booster」の責任者を務めている。

開催概要

ウェビナーの開催概要は以下の通りとなっている。なお、同業他社や個人での申し込みは対象外となる。

• 開催日時：2026年10月30日（金）12:00 – 13:00
• アーカイブ配信：2026年11月2日（月）10:00 – 2026年11月9日（月）23:59
• 共催：株式会社ネオマーケティング、株式会社PA Communication
• 視聴方法：オンライン（Zoom）
• 参加費：無料
• 参加人数：300名
• 申込URL：https://corp.neo-m.jp/seminar/colabo_20261030

※申し込み後に届くメールの視聴用URLから、リアルタイム配信およびアーカイブ配信の双方が視聴可能。

共催企業の概要

共催する2社の会社概要は以下の通り。

株式会社ネオマーケティング

• 所在地：東京都渋谷区南平台町16-25 養命酒ビル11F
• 代表者：代表取締役 橋本光伸（証券コード：4196）
• 資本金：8,654万円（2026年3月末時点）
• 事業内容：マーケティング支援事業
• URL：https://corp.neo-m.jp/

株式会社PA Communication

• 所在地：東京都渋谷区千駄ケ谷5丁目1-11
• 代表者：代表取締役 曽原 健
• 事業内容：ライフスタイル・ブランドのPR、プロモーション、SNS・デジタルマーケティング、海外ブランドの日本市場進出支援
• URL：https://www.pa-c.co.jp/

本記事は株式会社ネオマーケティングの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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