株式会社NEXER Groupと、ポスター専門店「ABポスター」を運営するジェネクト株式会社は、全国の男女500名を対象に「ポスター・掲示物の視認性と印象に関するアンケート」を実施した。調査の結果、街中や店頭でポスターや掲示物に思わず目を留めた経験がある人は17.6％となった。さらに、掲示物をきっかけに商品の検索や店舗への訪問、購入といった実際の行動につながった経験を持つ人は16.6％に上った。

街中の掲示物に目を留めた人は17.6％　明確なデザインが注目集める

街中や店頭で「思わず目を留めたポスター・掲示物」があるか尋ねたところ、「よくある」が2.2％、「ときどきある」が15.4％となり、合わせて17.6％が「ある」と回答した。一方で「あまりない」は29.8％、「まったくない」は52.6％だった。

目を留めたポスターの内容やデザインについて尋ねると、「インパクトのある絵」や「パッと、何の目的かわかるデザイン。何のことが書いてあるのか分かりやすいデザイン」などの意見が寄せられた。視覚的なインパクトに加え、目的や内容がひと目で伝わる構成が目を引く要素となっていることがうかがえる。

紙とデジタルサイネージの印象は「変わらない」が62.6％

紙のポスターとデジタルサイネージ（電子看板）のどちらが印象に残るかという質問では、「どちらも変わらない」が62.6％を占めた。媒体別では「紙のポスター」が23.2％、「デジタルサイネージ」が14.2％となり、紙のポスターがデジタルサイネージを9.0ポイント上回った。

紙のポスターを選んだ理由としては「温かみがある」「じっくり見れるから、流し見にならない」といった質感や見やすさが挙げられた。デジタルサイネージを選んだ人からは「広告が動くので目が行く」などの意見があった。一方、「どちらも変わらない」とした人からは「のっている情報が同じなら、特に気にならないから」など、媒体の種類よりも掲載されている情報やデザインを重視する声が寄せられた。

ポスターの「大きさ」や「印刷のきれいさ」が情報や店舗の印象にどのくらい影響するかについては、「とても影響する」が8.4％、「ある程度影響する」が42.0％となり、合計50.4％が「影響する」と答えた。「あまり影響しない」は23.0％、「まったく影響しない」は26.6％だった。

また、印象に残るポスターの条件として最も多かった回答は「デザイン」で20.6％だった。次いで「情報のわかりやすさ」が16.2％、「色の鮮やかさ」が14.2％と続いた。見た目を左右する要素とともに、情報伝達のわかりやすさが重視されている。

16.6％が実際の行動を経験　購買や店舗訪問の契機に

街中や店舗で見かけた大きなポスターや掲示物をきっかけに、商品の検索や入店、購入などの実際の行動につながった経験があるか尋ねたところ、「ある」が16.6％、「ない」が83.4％となった。

具体的な行動としては、「バーゲンのポスターを見て実際に行ってみた」「イベントの開催やキャンペーンの実施に関すること。QRコードを読み込んだり、検索バーで検索した」「アウトドア用品店のポスターを見てシューズを購入した」といった回答があった。ポスターが商品やイベントの情報を届けるだけでなく、来店や購入などの行動を促す役割も担っている状況が示された。

調査概要と会社概要

「ポスター・掲示物の視認性と印象に関するアンケート」の調査概要は以下の通り。

• 調査手法：インターネットでのアンケート
• 調査期間：2026年10月6日 ～ 10月13日
• 調査対象者：全国の男女
• 有効回答：500サンプル

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合がある。

関連企業の概要は以下の通り。

ジェネクト株式会社

• 所在地：〒169-0074 東京都新宿区北新宿4-17-2 中井ビル3F
• Tel：0120-970-111
• URL：https://abposter.jp/
• 事業内容：低価格・当日発送・高品質な仕上がり・丁寧な対応を強みとし、信頼と実績を積み重ねている国内有数のオンライン印刷サービス。ポスターや大判印刷を中心に、幅広い印刷ニーズに対応。

株式会社NEXER Group

• 本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
• 代表取締役：宮田 裕也
• URL：https://www.nexer.co.jp
• 事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア

本記事は株式会社NEXER Groupとポスター専門店『ABポスター』（https://abposter.jp/）の発表をもとに作成。