株式会社ネイチャーラボは、ヘアケアブランド「ダイアン パーフェクトビューティー」を、米国の大手小売チェーンTargetの全米611店舗およびオンラインに導入し、2026年9月10日より発売する予定です。

導入先は、Targetが2026年秋に展開する新たなビューティー売場「Target beauty studio」で、シャンプーとトリートメントの5シリーズ計10商品を取り扱います。

Targetの新売場「Target beauty studio」へ導入

Targetは全米に約2,000店舗を展開する総合小売企業で、全米50州とワシントンD.C.に店舗網を持ち、米国人口の75％超が店舗から10マイル圏内に暮らしています。同社が発表した「Target beauty studio」は、スキンケア、ヘアケア、フレグランス、コスメティクスの各領域において、世界のプレステージブランドや新進ブランドを厳選して紹介する新売場です。

「Target beauty studio」は600店舗超とオンラインで展開され、ダイアンはそのうち611店舗に導入されます。専任のビューティーチームによる接客や、Target App、会員プログラム「Target Circle」と連動した購買体験を通じて、米国市場での展開を進めるとしています。

米国市場におけるJ-Beautyへの関心

米国の美容市場では、アジア発の美容文化への関心が定着するなか、日本の美容を指す「J-Beauty」への注目が広がっています。日本ならではの研究開発力や技術力、品質へのこだわりが、成分や背景を重視する米国の消費者ニーズと重なっているとされています。

また、経済産業省の化粧品産業に関する検討資料においても、米国は日本の化粧品産業が注視すべき市場の一つとして挙げられており、「日本＝安心・安全・効能」という信頼性や、日本文化を背景としたストーリーの発信が重要とされています。

展開商品と販売概要

発売されるのは、髪の悩みや仕上がりに合わせて選べる以下の5シリーズ（シャンプー・トリートメント各450mL、計10商品）です。

• Extra Damage Repair
• Extra Moist & Shine
• Extra Volume & Scalp
• Extra Barrier Restore
• Extra Fresh & Balance

発売日は2026年9月10日の予定で、取扱店舗は米国Targetの611店舗およびオンラインとなります。

ダイアン パーフェクトビューティーは、オーガニックアルガンオイル（※1）とビューティーケラチン（※2）を配合したヘアケアブランドです。2017年9月1日からの10日間でシリーズ累計出荷個数100万本を達成した実績（ネイチャーラボ調べ）を持っています。

• 公式ブランドサイト：https://www.moist-diane.jp
• ※1 アルガニアスピノサ核油（保湿成分）
• ※2 補修成分

本記事は株式会社ネイチャーラボの発表資料および経済産業省の検討資料をもとに作成しています。