株式会社on the bakeryは、株式会社くふうウェディングが運営するブライダル情報メディア「くふうmarry」の「結婚イベントスタイル診断」において、9タイプのオリジナルキャラクター制作と診断画面のデザイン制作を支援しました。「結婚の祝い方は、ひとつじゃない」というメディアのコンセプトをユーザーが自分ごととして捉えるための入口として診断コンテンツが導入され、同社のノーコードマーケティングツール「クロワッサン」が採用されています。

診断コンテンツ導入の背景

「くふうmarry」は、フォトウェディングや顔合わせ、挙式のみなど、多様な結婚の祝い方を紹介するメディアです。結婚イベントにはさまざまな選択肢があるものの、ユーザー自身が希望や好みを明確に想定できているとは限らないことから、いきなりイベント情報を紹介するのではなく、診断を通じて自分に合った祝い方を考えるきっかけをつくる設計が取られました。ユーザーがまだ意識していないニーズに対し、自分に合った選択肢を考える機会を提供することを目的としています。

9タイプのオリジナルキャラクターを制作

今回の制作では、診断結果を文章だけで伝えるのではなく、視覚的なシンボルに置き換えることで印象に残りやすくすることを目指し、9タイプそれぞれにオリジナルキャラクターが用意されました。「動物のキャラクターにはしない」「メディアの世界観を損なわない」という条件のもと、制作チームは実在しない生き物をモチーフにする方向を提案しました。9体それぞれの性格を表情やアイテムに反映しながら、頭身や線の太さ、色数などに共通のルールを設けることで、個性の表現と統一感の両立を図っています。

公開後は株式会社くふうウェディングの社内でも診断が試され、結果を共有する様子が見られました。また、制作されたキャラクターは診断結果の画面にとどまらず、現在は「くふうmarry」本体の結婚イベント詳細ページにも掲載されており、ブランドの世界観を伝える資産としてメディア内の複数の接点で活用されています。

提供されている診断のURLは以下の通りです。 https://croissant.buzz/diagnose/h6SxCAhp

株式会社on the bakeryが開発・提供する「クロワッサン」は、ノーコードでオンラインガチャ・診断・アンケートを作成できるマーケティングツールです。質問に答えて楽しむ「オリジナル診断」、確率や演出を自由に設定できる「オリジナルガチャ」、自社仕様にカスタマイズ可能な「アンケートコンテンツ」の3タイプを1つのアカウントで作成できます。

公式LINEやX、Instagramとの連携によるリード獲得機能や、リアルタイムのCSV出力および5分ごとに自動更新されるレポート機能を備えています。アプリの種類とデザインテンプレートを選んで設定する3ステップにより、最短1日で公開が可能です。費用は初期費用を合せて年間65万円ほどで、月額5万円からの価格設定となっています。同ツールは2026年度までに1,000社の導入を目指しています。

株式会社on the bakery 概要

• 会社名：株式会社on the bakery（株式会社オンザベーカリー）
• 代表者：代表取締役 井戸 裕哉（イド ヒロヤ）
• 所在地：神奈川県横浜市西区みなとみらい 3-7-1 オーシャンゲートみなとみらい8F
• 事業内容：独自のマーケティングツール開発・提供、SNSマーケティング支援
• URL：https://www.onthebakery.co.jp/

本記事は株式会社on the bakeryの発表をもとに作成されています。