株式会社YELLOWは、栃木県スポーツコミッションが実施する「人流データを活用した県内周遊事業」に参画することを発表した。本事業では、人流データを活用して県内プロスポーツチームのホームゲーム観戦者の属性や移動経路などを分析・可視化し、スポーツ観戦をきっかけとした県内周遊の促進に向けた施策検討につなげる。同社は、データや技術を活用した課題解決と研究・技術シーズの社会実装に向けた事業開発支援を通じて、スポーツと地域をつなぐ新たな価値の創出を目指すとしている。

本事業の背景と目的

プロスポーツは、試合観戦だけでなく飲食や買い物、観光など、地域内での消費や交流を生み出す可能性を持っている。一方で、観戦者が試合の前後にどのような場所を訪れ、どのように移動しているのかを把握することは、地域周遊を促進する施策を検討するうえで重要とされている。

本事業では、人流データを活用して県内プロスポーツチームのホームゲーム観戦者の属性や移動経路などを分析・可視化し、観戦者の行動傾向を把握する。こうした分析結果を施策検討に活用することで、スポーツ観戦と地域の商業・観光資源などを結びつけ、県内周遊の促進や交流人口の拡大、地域経済の活性化を目指す。

事業概要と主な対象チーム

本事業の実施主体は栃木県スポーツコミッションで、事業名は「人流データを活用した県内周遊事業」となる。主な対象チームには宇都宮ブレックス、栃木SC、栃木ホンダヒートが挙げられている。

主な取り組み内容は以下の通りとなる。

• 人流データを活用したスポーツ観戦者の属性（性別、年齢層、推定居住エリア等）や移動傾向の分析
• 観戦者の移動経路や地域内での行動傾向の可視化
• 分析結果に基づく県内周遊促進に向けた施策検討
• スポーツ観戦と地域の商業・観光資源などを結びつける可能性の検討

なお、具体的な対象試合、実施時期および施策内容については、関係機関との調整により決定する。また、分析に使用する位置情報データは、利用者より許諾を得て取得・統計加工されたものであり、個人を識別・特定する情報は含まれず、プライバシーに配慮して運用されるとしている。

株式会社YELLOWの役割と今後の展望

株式会社YELLOWは、人流データの分析・可視化を通じてスポーツ観戦者の移動傾向や地域周遊の実態把握を支援する。また、分析結果を関係機関と共有し、データに基づく施策検討に活用することで、スポーツを起点とした地域活性化の可能性を探るとしている。同事業では県全域の地形・交通・観光地点を実データで3D化し、入込数・宿泊・消費額・来訪圏を同一のデジタルツイン上で分析することで、戦略KPIの進捗と目標へのギャップまで一つの画面で追える環境を整える。

同社は、研究・技術シーズの発掘から実証・検証、事業戦略の立案、社会実装に向けた取り組みまでを通じて、技術やデータが実際の現場で活用される仕組みづくりを支援している。本事業においても、人流データから得られる知見を周遊促進施策の検討につなげ、今後も行政、スポーツチーム、研究機関、企業など多様な主体との連携を通じて地域課題の解決と持続的な発展に貢献していくとしている。

株式会社YELLOWの概要

群馬県高崎市に本社を置く株式会社YELLOWは、研究シーズの開発や事業戦略の立案・実行を通じて、技術やアイデアの社会実装と新たな事業の創出を一貫して支援している。

• 会社名：株式会社YELLOW
• 本社：群馬県高崎市白銀町9番地 白銀ビル3階
• 代表取締役：岩渕知弘、大坂亮平
• 事業内容：研究シーズ開発、事業戦略立案・実行支援、事業開発支援
• 公式サイト：https://yellow.technology/

本記事は株式会社YELLOWの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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