相模女子大学と株式会社韓国高麗人蔘社は産学連携を行い、学芸学部国際コミュニケーション学科の学生が韓国コスメブランド「rom&nd」の新スキンケアブランド「STEP by rom&nd」のコミュニケーション戦略の立案・実践に取り組みます。同ブランドの商品は10月23日（金）に発売される予定です。韓国高麗人蔘社が国内の四年制大学と正課授業で産学連携を行うのは、同大学が初となります。

産学連携の背景とこれまでの取り組み

神奈川県相模原市南区に所在し田畑雅英が学長を務める相模女子大学と、東京都中野区に本社を置く韓国高麗人蔘社による今回の取り組みは、2026年4月に新設された国際コミュニケーション学科の活動の一環です。韓国高麗人蔘社は、同学科の新設に加え、日本経済新聞社の「大学の地域貢献度調査」で全国の女子大学として10期連続で1位の評価を受けるなど長年の産学連携実績があること、そして4年間継続して取り組める体制が整っていたことを連携の理由として挙げています。

学生は2026年4月から商品開発段階のプロジェクトに参加し、rom&ndの日本正規販売代理店である韓国高麗人蔘社と、若年層の情報収集手法やコミュニケーションツールの利用実態について意見交換を行ってきました。学生から出た意見の一部は新商品の開発にも生かされています。

新商品発売に合わせた戦略実践と上半期の活動

国際コミュニケーション学科では、2026年度入学生のうち約20名が韓国をテーマとするプログラム「Area Studies Program on Korea」での学びを志望しています。有志のプロジェクトチームが中心となって連携を進めており、10月23日（金）の「STEP by rom&nd」発売を機に、学生は同商品の価値を伝えるコミュニケーション戦略の実践へと活動を展開します。

2026年度上半期には、以下の取り組みが行われました。

• 商品開発段階における企業との意見交換の実施
• 韓国高麗人蔘社のrom&ndブランドマネージャーである李圭敏（イ ギュミン）氏を講師に迎えた、「韓国コスメの魅力と日本市場での流通」をテーマとする特別授業の開講
• 6月と8月に開催されたオープンキャンパスでの商品サンプル配布およびアンケート調査の実施

4年間の学びの計画

本連携は単位認定される正課授業の一部として実施され、4年間を通じて以下の流れで進められる予定です。

• 1年次（学ぶ・実践する）：韓国語・韓国文化・韓国コスメ市場を知る／企業と意見交換／商品の魅力を伝える
• 2年次（学ぶ）：SNSマーケティングの基礎理論と事例を学ぶ
• 3年次（発信する・効果を検証する）：学生自身がコンテンツを制作・発信し、効果を検証する
• 4年次（運用する）：プロジェクトのマネジメント・運用を実践する

関係者のコメント

韓国高麗人蔘社でrom&ndブランドマネージャーを務める李圭敏氏は、相模女子大学について「韓国への関心が高い学生が多く、ブランドの価値や世界観を伝えるパートナーとして高い親和性を感じています」と述べており、将来的な韓国本社での研修なども視野に入れながら学生の成長とブランド価値向上につなげたい意向を示しています。

また、相模女子大学の中村真理副学長（連携・キャリア担当）教授は、自らの意見が実際の商品開発に生かされた経験が自信につながるとしたうえで、学生がコミュニケーション戦略の立案・実践を通じて多様な価値観を理解し、協働する力を磨くことへの期待を寄せています。

本記事は相模女子大学の発表をもとに作成しました。