UAE・ドバイに拠点を置くSen Beauty L.L.C-FZは、日本の美容ブランドを対象としたUAE（アラブ首長国連邦）市場進出支援事業を本格的に開始しました。現地の行政や医療業界にネットワークを持つドバイのコンサルティング会社HTHN Global Services LLCと連携し、日本の美容製品や技術の海外展開を後押しします。第一弾として、2027年4月にドバイで開催される国際美容医療展示会「Dubai Derma 2027」への共同出展を計画しており、日本企業10社の参加を目指しています。

韓国企業の進出規模と日本の美容産業における課題

2026年9月に開催された「Dubai Derma 2026」には、115か国・1,800以上のブランドを代表する400社以上の企業が出展しました。KOTRAドバイ貿易館が展示会公式アプリの掲載企業447社を集計した調査によると、韓国企業は141社で全体の約31.5％を占め、国別で最大の出展規模となっています。韓国では、2026年にドバイで開催された国際歯科展示会「AEEDC 2026」の韓国館において、ブース出展料や施工費の70％以内を補助する制度が設けられるなど、政府系機関による海外展開支援が行われています。

一方で、Dubai Derma 2026における日本企業の存在感は韓国と比べて限定的でした。Sen Beauty L.L.C-FZは、日本には高品質なスキンケア製品や美容医療機器、技術が存在するものの海外展開に障壁がある現状を受け、民間企業として支援事業を立ち上げました。

市場参入から販路開拓までを担う3つの支援内容

年間を通じて高温で乾燥し、強い日差しや冷房環境下にあるUAEでは、紫外線ダメージや乾燥、シミ・くすみへのケアが求められています。日本の美容業界が持つ保湿や美白・ブライトニング、エイジングケアといった技術は現地環境の肌悩みと親和性があるものの、参入には法規制対応や製品登録、物流体制の構築といった課題が存在します。

同社はこれらの課題に対応するため、以下の3つの支援を提供します。

• 市場参入支援：UAE市場の調査、進出戦略の立案、現地規制・製品登録への対応、輸出入・物流体制の構築などの手続きを支援
• マーケティング・プロモーション支援：展示会出展、イベント企画、SNSや現地インフルエンサーを活用したプロモーションを通じたブランド認知向上
• 販路開拓支援：現地の美容クリニック、販売代理店、小売事業者とのネットワークを活用した委託販売を中心とする販路開拓

美容クリニック運営知見と現地の医療・行政ネットワーク

Sen Beauty L.L.C-FZの代表を務める小村佳子は、株式会社リクルートで「HOT PEPPER Beauty」の企画営業を担当したのち、2017年に株式会社peekabooを設立しました。同社での子育て中の女性の雇用創出が評価され、2022年に内閣府男女共同参画局「女性のチャレンジ賞特別部門賞」を受賞した経歴を持ちます。現在は美容皮膚科「YAYOI CLINIC」の運営に携わるほか、複数の美容クリニックのマーケティングを支援しています。

パートナー企業であるHTHN Global Services LLCは、ドバイを拠点にヘルスケア分野のコンサルティングを手がけています。創業者で北マケドニア元大使のトニ・アタナソフスキ氏はドバイの経済団体EurAsia Gulfのアドバイザーを務めており、共同創業者で歯科医師のハニ・ドスティノヴァ氏は2024年に「Middle East Summit of Excellence」で「Excellence in Global Healthcare」賞を受賞するなど、UAEの医療業界にネットワークを有しています。両氏との提携により、現地当局との規制対応や製品登録から医療機関への販路開拓まで一貫して進める体制を整えています。

Dubai Derma 2027での共同出展と今後の展望

第一弾の取り組みとして、皮膚科・美容医療・スキンケア・レーザー分野の国際学会および展示会「Dubai Derma 2027」への共同出展を実施します。会期は2027年4月6日（火）～8日（木）、会場はドバイ・ワールド・トレード・センター（UAE・ドバイ）です。

同展では日本企業10社の参加を目標としており、すでにスキンケアブランド「Lekarka（レカルカ）」や美容機器「Mesona J（メソナJ）」の出展が予定されています。共同出展によって個別参加の負担を軽減し、出展後の継続的な市場展開につなげる狙いです。同社は今後、UAEを拠点としてGCC諸国をはじめとする周辺市場への展開も視野に入れています。

会社概要

• 会社名：Sen Beauty L.L.C-FZ
• 所在地：Dubai, UAE
• 事業内容：日本の美容ブランドのUAE市場進出支援、マーケティング・プロモーション支援、販路開拓支援
• 公式ウェブサイト：https://senbeautydubai.com
• お問い合わせメールアドレス：info@senbeautydubai.com

本記事はSen Beauty L.L.C-FZの発表およびEmirates News Agency（WAM）、KOTRAドバイ貿易館（Wall Report掲載）、韓国政府支援事業公示の公表情報をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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