兵庫県芦屋市に本社を置くSmile Circle株式会社は、食品メーカーの商品開発や改良を支援する新サービス「360°バイヤーズチェック」の提供を2026年10月1日に開始しました。

経験豊富なプロバイヤーが味や価格、パッケージ、コンセプトなどの視点から商品を評価し、強みや改善点を率直に伝えるサービスです。最大8名のバイヤーによる試食時の反応や意見交換の様子を収めた動画と、評価レポートが納品されます。

Smile Circleは2008年の創業以来、食品の商品開発や販路開拓、販売促進に携わり、数千社におよぶ食品メーカーとの取引や商品開発支援の実績を持っています。

その事業活動の中で、商品をつくる側に買い手やバイヤーの本音が届きにくいという課題を感じてきたといいます。「おいしい」といった評価や「選ばれなかった事実」だけでは改善点が見えにくいことから、商品の良さと課題の両方に向き合い、強みや魅力を高めるための変更点を具体的に提示する同サービスの開発に至りました。

同サービスでは、商品を実際に選び販売につなげてきたバイヤーが、味、価格、見た目、色合い、デザイン、ターゲット、包材、内容量、コンセプトのほか、主婦目線や消費者インサイトといった視点を軸に強みと課題を分析します。なお、参加人数や構成は内容により異なります。

評価の結論だけでなく、試食時の表情やバイヤー同士が意見を交わす様子を記録した動画データが提供され、結論に至る理由やニュアンスを確認できる点が特徴です。あわせて評価内容をまとめたレポートも納品されます。発売前の商品の検討から売上が伸び悩む商品の課題整理まで、幅広い相談に対応するとしています。

同社代表取締役の岩城紀子は、表面的なやり取りにとどまらず忖度なしに本音で向き合う姿勢を強調しており、商品を否定するためではなく、より良い商品にして多くの方に手に取ってもらうための支援の形であると説明しています。

サービスの対象は、商品開発・改良や販売に関する課題を持つ食品メーカーなどです。プロバイヤーによる試食、分析、意見交換を経て、動画データと評価レポートが納品されます。

用意されている料金プランは以下の通りです。

• スマイルプラン：10万円（バイヤー5～7名による評価）
• スマイルプレミアム：20万円（岩城紀子とバイヤー5～7名による評価）
• リピートプラン：5～10万円（上記２プランの利用後、同一商品のブラッシュアップを経て再度依頼）
• プレミアムプラン：月額30万（1か月3品まで依頼可能、年間契約）

利用にあたっては、公式サイトの問い合わせフォームまたは専用メールアドレス（buyerscheck@smile-circle.com）から申し込み、依頼書の確認とオンラインでの打ち合わせを行った上で実施内容やスケジュールが案内されます。なお、サービス紹介動画は同社ウェブサイト（https://www.smile-circle.com/news-list/2026/08/20/200/）のページ最下部で公開されています。

Smile Circle株式会社の概要

• 会社名：Smile Circle株式会社
• 代表取締役：岩城紀子
• 所在地：〒659-0068 兵庫県芦屋市業平町4番6号
• 設立：2008年4月17日
• 事業内容：バイヤー代行、食品の商品開発・企画、販路拡大・販売促進、ブランディング支援、食品等の卸・販売など
• 公式サイト：https://www.smile-circle.com/
• お問い合わせ電話番号：0797-25-2595（「360°バイヤーズチェック」窓口）

本記事はSmile Circle株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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