自宅用のお酒購入はスーパーが80.9％株式会社シナブルの調査

東京都豊島区に拠点を置き、小林裕紀氏が代表取締役社長を務める株式会社シナブル（https://www.scinable.com/）は、お酒を週に1回以上購入し、飲酒習慣がある20～60代の男女を対象に「酒類の購買行動と実店舗・オンラインの比較」に関する調査を実施した。日用品や食品のEC化が進む一方、自宅用のお酒に関しては「スーパーマーケットで購入する」人が約8割（80.9％）を占め、依然として実店舗購入が主流であることがわかった（n=1,024、2026年8月調査）。調査結果からは、オンライン購入における課題や年代ごとの購買意識の違いが明らかになっている。

店舗購入では定番志向が主流、新しいお酒への挑戦は限定感や見た目が契機

よく購入するお酒の種類について尋ねたところ、すべての年代で『ビール類（ビール、発泡酒、新ジャンルなど）』と『チューハイ・サワー』が上位2項目を占めた（n=1,024、2026年8月調査）。特に『ビール類（ビール、発泡酒、新ジャンルなど）』は30代以上で8割～9割を超える支持を集めている。3位の項目は20代と60代で『焼酎（芋、麦など）』、30代と40代で『ハイボール』、50代で『ワイン（赤、白、スパークリングなど）』がランクインした。

自宅で飲むお酒の銘柄の決め方については、ビール類やチューハイ・サワーは『いつも同じ銘柄を買う』または『大体決まっているがたまに変える』という選び方が主流である一方、ワインや日本酒は『あまり決めておらず、その場の気分で新しい銘柄も選ぶ』と回答した割合が比較的高かった。

店舗で自分用のお酒を選ぶ際の判断基準として、30代以上では『飲み慣れているブランド・定番感』と『価格・コストパフォーマンス』が上位を占めたが、20代では『店員のおすすめ・アドバイス』が最多となった。売り場で迷った際は半数以上（56.0％）が「いつもの定番」を選択する一方、店頭で新しいお酒を思わず購入するきっかけは1位が「季節・数量限定」（43.2％）、2位が「パッケージ（見た目）に惹かれたから」（29.2％）となっている。

オンラインショップでお酒を購入する際のハードルについて尋ねたところ、『送料がかかる（31.1％）』が最も多く、次いで『実物を見て選べない（29.7％）』、『味が好みに合うか不安（25.3％）』が挙げられた（n=1,024、2026年8月調査）。購入をやめた理由としても『送料が高かった（23.9％）』が首位となり、『好みに合うかわからず不安になった（14.8％）』、『商品数が多く、探すのに疲れた（12.9％）』が続いた。

オンラインショップでお酒を選ぶ際に参考になると感じる情報は、『味わい・香りの詳細な特徴（甘口・辛口、フルーティーなど）（39.6％）』が約4割で最多となり、『人気・売れ筋商品のランキング情報（28.6％）』、『お得なキャンペーン・セール情報（28.1％）』が続いた。また、リピートの条件として20代は「タイムリーな案内やクーポン」「お酒タイプ診断」などの個別提案や体験を重視する一方、50〜60代は「ポイント還元・送料無料」「サイトの使いやすさ」といった実利を重視する傾向が示された。

調査を実施した株式会社シナブルは、ECサイトの売上アップに必要な機能を網羅したクラウド型のソフトウェアである『EC Intelligence』（https://www.scinable.com/）を開発・販売している。

主な機能は以下の通りである。

検索・レコメンドエンジンとMAの統合：独自開発の検索エンジンによる100万点以上の商品からの高速検索・レコメンド、テキストマイニングと協調フィルタリングによる個別の検索結果やレコメンドの提供
MA・データ分析・CDP：メール、LINE、SMS、アプリ通知、DMを統合管理するメッセージ配信の一元管理、SQL操作なしでのデータ統合と顧客セグメント作成、CDP機能によるRFM分析や購入履歴データの自動結合・計算、SPF、DKIM、DMARC対応によるメール到達率向上
Web接客・A／Bテスト・サイト改善：条件に応じたバナーやポップアップの出し分け、全コンテンツでのA／Bテストと効果の自動測定
その他の機能：多様な設問形式に対応したアンケート作成、サイト訪問者のリアルタイム分析、ブラウザ認証、OTP認証、IP制限などのセキュリティ機能

調査概要

調査名称：「酒類の購買行動と実店舗・オンラインの比較」に関する調査
調査期間：2026年8月26日（水）～2026年8月27日（木）
調査方法：PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）によるインターネット調査
調査人数：1,024人
調査対象：調査回答時にお酒を週に1回以上購入し、飲酒習慣がある20～60代の男女と回答したモニター
調査元：株式会社シナブル（https://www.scinable.com/）
モニター提供元：サクリサ
レポート全文URL：https://www.scinable.com/use-cases/238

本記事は株式会社シナブルの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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