日本のTikTok Shop市場、10月5日週のGMVは21.12億円で前週比減も新商品は急増 CATEGORY: ビジネス

株式会社Kalowave Japanが運営するTikTok Shopデータ分析サービス「Kalodata Japan」は、日本TikTok Shop市場に関する最新データを公表しました。2026年10月5日〜10月11日の期間における市場のGMVは21.12億円となり、前週比10.30%減少した一方で、新商品数は82.72%増の9.23万件に達しました。秋冬シーズンに向けた商品投入が活発化している状況が示されています。

GMVは21.12億円に減少、新商品投入は活発化

同サービスの独自集計データによると、2026年10月5日〜10月11日の日本TikTok Shop市場では、GMVが21.12億円（前週比10.30%減）、販売件数が98.53万件（前週比6.24%減）となりました。

一方で、新商品数は前週比82.71%増の9.23万件（商品・コンテンツ関連指標では92,268件で前週比83%増）となり、秋冬シーズンに向けた商品の投入が加速しています。また、稼働ショップ数は前週比9.95%増の1.64万件でした。

直近4週間の推移は以下の通りです。

• 9月14日週：売上高 21.49億円／販売件数 101.25万件／平均販売価格 2,123円
• 9月21日週：売上高 22.62億円／販売件数 102.72万件／平均販売価格 2,202円
• 9月28日週：売上高 23.54億円／販売件数 105.09万件／平均販売価格 2,240円
• 10月5日週：売上高 21.12億円／販売件数 98.53万件／平均販売価格 2,143円

美容・パーソナルケアが首位を維持

カテゴリー別では、美容・パーソナルケアが市場シェア18.4%で首位を維持しました。レディースウェア・インナーが12%、食品・飲料とホーム用品がそれぞれ約10%で続いています。上位4カテゴリーが市場の約半分を占める一方、幅広いカテゴリーにも一定の市場規模が見られ、日本TikTok Shop市場における多様な需要がうかがえる構成となっています。

TOP10カテゴリー別の売上高は以下の通りです。

1. 美容・パーソナルケア：3.89億円
2. レディースウェア・インナー：2.55億円
3. 食品・飲料：2.16億円
4. ホーム用品：1.99億円
5. おもちゃ・趣味：1.39億円
6. スマートフォン・エレクトロニクス：1.26億円
7. メンズウェア・下着：1.02億円
8. 旅行かばん・バッグ：8292万円
9. テキスタイル・ソフトファニシング：6870万円
10. 健康：6548万円

売れ筋商品と販売動向の特徴

売れ筋商品としては、美容・パーソナルケアで美顔器がGMV1,398万円、ホーム用品で速乾タオルが2,504万円を記録しました。食品・飲料では割れチョコが約1万件販売され、レディースウェア・インナーでは商品カード経由が75%を占めるなど、商品特性や販売導線に違いが表れています。

コンテンツや投資に関連する指標では、売上商品数が98,166件（前週比6%増）、動画本数が151.7万本（前週比1%減）、ライブルーム数が17,798件（前週比4%減）でした。また、全ショップ数は143,343件（前週比1%増）、広告予算は2,834万円（前週比12%減）、新規ファン数は206万人（前週比7%増）となっています。

Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画・広告、ライブなどを横断的に可視化し、セラーやブランドなどのデータドリブンな意思決定を支援しています。今回のレポートは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成などを行えるAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成されました。

同プラットフォームでは現在、以下の施策を実施しています。

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本記事は株式会社Kalowave Japan（Kalodata）の発表をもとに作成しました。