株式会社クロス・マーケティングは、生活者のギルティ・プレジャー（背徳的快楽）をテーマにしたオンラインセミナーを2026年10月29日（木）に開催する。セミナーでは、全国500名の生活者を対象に実施した自主調査の結果を公開し、消費行動の裏にある「理性と欲求の摩擦」を解き明かす。あわせて、調査に活用されたAIチャット型サービス「Light Depth Context」についても紹介する。

自主調査から生活者の「理性と欲求の摩擦」を分析

セミナーでは、「やらなきゃ」と焦っているのになぜ動画に時間を溶かすのか？～AIインタビューを活用した大規模定性アプローチで解き明かす、欲求行動の背景～と題し、生活者の消費行動に潜むギルティ・プレジャーについての自主調査結果が公表される。

調査では、「やらなければいけない（義務）」という焦りがあるときほど動画へ逃避して強い自己嫌悪に陥る構造や、逆に「ストレス発散だから」と自分に言い訳（ご褒美化）をすることで高い満足感を得る『食・酒』のメカニズムなどが取り上げられる。自らの価値観に反する行動をとってしまう生活者心理の詳細に迫る内容となっている。

AIチャット型の調査手法「Light Depth Context」

調査に用いられたソリューションとして、クロス・マーケティング・グループが開発した「Light Depth Context（ライトデプス・コンテクスト）」が紹介される。この手法は、数百～数千規模のサンプルに対して行う定量調査の枠組みに、定性インタビューのエッセンスを加えたハイブリッド型のリサーチ手法である。

定量のインターネット調査の一部においてチャット形式でミニ・インタビューを行い、AIが対象者の回答に合わせて柔軟に追加で深掘り質問を行う。これにより、具体的なシーンや心理を定量的かつスピーディに集めることができるとしている。

なお、「Light Depth」は、株式会社クロス・マーケティングの登録商標である（商標登録第7007867号）。 詳細URL: https://www.cross-m.co.jp/service/marketing-research/light-depth

当日のプログラムとセミナー概要

セミナーはZoomによるオンライン形式で行われ、参加費は無料の事前申込制となっている。

当日のプログラムは以下の通りである。

1. ケーススタディ（自主調査で解き明かす、ギルティ・プレジャーという欲求）（35分）
2. クロス・マーケティング・グループの「Light Depth Context」紹介（5分）
3. 質疑応答（5分）

開催概要は以下の通りである。

• 日時：2026年10月29日（木）14:00～15:00
• 参加方法：Zoomによるオンラインセミナー・事前申込制（申し込み後、Zoomよりメールにて視聴URLを送付）
• 参加費：無料
• 詳細・申し込み：https://www.cross-m.co.jp/seminar/20261029
• 備考：競合企業など参加を断る場合がある

株式会社クロス・マーケティング 会社概要

東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24Fに本社を置く株式会社クロス・マーケティング（代表取締役社長：五十嵐 幹）は、2003年4月1日に設立された。マーケティング・リサーチ事業やマーケティング・リサーチに関わるコンサルテーションを展開している。同社は今後もさまざまな手法を取り入れながら、ニーズに適したマーケティングリサーチやマーケティングソリューションを提供していくとしている。

• 会社名：株式会社クロス・マーケティング
• URL：https://www.cross-m.co.jp/
• 問い合わせ先：株式会社クロス・マーケティング　セミナー事務局（seminar@cm-group.co.jp）

本記事は株式会社クロス・マーケティングの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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