株式会社Reaplusは、株式会社チヨダが2026年10月に発売する「スパットシューズ」のFILAモデルのプロモーション支援を行いました。本施策において、コンセプト設計、キャスティング、縦型ショートドラマの企画制作、およびSNS配信設計を担当しています。プロモーションにはモデル・タレントの瀬川 陽菜乃さんが起用されています。

Z世代のタイパ意識と共感に着目したコンセプト設計

株式会社Reaplusが運営する若年層インサイトサービス「Youth Now!」の調査では、Z世代が「快適さ」と「タイパ（タイムパフォーマンス）」にお金を使う傾向が継続的に確認されています。

本プロジェクトでは、Z世代においてファッション性も重要な選択基準となっている背景を踏まえ、FILAのスポーティーなデザインを活かしつつ、「時短できること」自体を共感とおしゃれの文脈に置き換える狙いがあります。「靴紐結ぶ時間、もうゼロにしない？♡」をテーマに設定し、機能訴求を日常の共感へと変換しました。チヨダが展開するFILAプロモーションにおいて瀬川 陽菜乃さんが起用されるのは、2026年４月の「自分をアゲる、アツゾコ革命♡」に続く第２弾となります。

縦型ショートドラマの制作とSNS配信設計

今回の取り組みでは、手を使わず立ったまま履ける利便性を伝えるため、日常のロスタイムを描いた縦型ショートドラマおよびショート動画が企画・制作されました。チヨダ公式SNSおよび特設サイトにて順次公開されます。

コンテンツは、寝坊して1限に遅刻しそうな朝を描いたショートドラマ（第1話）、出かけた直後に忘れ物に気づいた瞬間を扱ったショートドラマ（第2話）、商品の特徴を伝えるショート動画「タイパ最強！スパットシューズ」で構成されています。また、チヨダ公式SNSや特設サイトからの公開を通じて、実店舗および公式オンラインショップ「kutsu.com」への送客動線が整理されています。

株式会社Reaplus代表取締役の松元 詞音氏は、商品のスペックではなく共感を入口にすることで機能性シューズを選んでもらえると考えを述べた上で、「今後もYouth Now!で捉えた若年層のリアルなインサイトを起点に、SNSで共感され、店舗やECでの購買につながるプロモーションを提供してまいります。」とコメントしています。

商品の仕様と取り扱い業態

プロモーション対象となる製品の詳細は以下の通りです。取り扱いはシュープラザ、公式オンラインショップ「kutsu.com」他で行われますが、限定店舗での販売となります。各店舗とも在庫に限りがあるため、来店前の確認が案内されています。

• レディースモデル：FILA　FC-5266SW
• 価格：￥8,690（税込）
• サイズ：23.0～25.0cm
• カラー：WHT/ BLK、BLK/BLK、LBR、PNK/LGN、WHT/PNK、WHT/NVY

• メンズモデル：FILA　FC-5266S
• 価格：￥8,690（税込）
• サイズ：25.5～27.0/28.0cm
• カラー：WHT/ BLK、BLK/BLK、BLK/WHT、WHT/NVY

参画企業の概要

プロジェクトに関わる両社の概要は以下の通りです。

株式会社Reaplus

• 所在地：東京都渋谷区桜丘町31-14 　SLACK　SHIBUYA　603
• 代表者：代表取締役　松元 詞音
• 設立年月：2023年7月20日
• 事業内容：コミュニケーションプロデュース事業 / インサイト事業 / タレント支援事業 /キャスティング事業 / 補助金支援事業 / D2C事業

株式会社チヨダ（東証プライム：8185）

• 所在地：東京都杉並区荻窪4丁目30番16号 藤澤ビルディング5階
• 代表者：代表取締役社長 町野 雅俊
• 設立：1948年（創業1936年）
• 事業内容：紳士靴・婦人靴・スニーカー等の販売

本記事は株式会社Reaplusの発表をもとに作成されています。