グローバルに展開するオンラインファッション＆ライフスタイル小売企業のSHEINは、日本市場に特化して独自展開する衣類回収・寄付キャンペーン『#SHEIN Again』が2026年7月に開始2周年を迎えたことを発表しました。2024年7月～2026年8月の集計期間において、累計参加者数は11,447人、回収した衣類の総量は約10,760kgに達しています。同社はこの節目を機に、東京・原宿のショールーム展開や「関西コレクション」を通じた商品企画など、日本国内で進めてきた施策の概要を明らかにしました。

日本独自の衣類回収キャンペーン『#SHEIN Again』が2周年

2024年7月に開始された『#SHEIN Again』は、SHEINで購入して不要になった衣類を寄付できる日本独自の取り組みで、寄付者には新しいアイテムと交換できる特典が提供されています。2026年8月開催回を経て、累計参加者数は11,447人、回収総量は約10,760kgとなりました。回収された衣類は、認定NPO法人Bridge Asia Japanを通じてミャンマーおよびベトナムでの支援活動に活用されています。

同社が世界21エリアの18歳以上男女計15,461人（日本の回答者は539人）を対象に実施した調査「2025 Global Circularity Study」（調査期間：2025年11月～12月）では、同社が提供しうる循環型の取り組みとして、ショールーム内の回収ボックスを通じた参加に対する関心の高さが示されたとしています。

原宿のショールーム「SHEIN TOKYO」による消費体験の提供

『#SHEIN Again』の利便性を物理的に支えている拠点として、2022年に東京・原宿のキャットストリート沿いにショールーム「SHEIN TOKYO」が開設されました。実際に商品を手に取り試着してからオンラインで購入したいという日本の購買習慣に対応する拠点で、オープン以来の累計来店者数は80万人以上に達しています。

ショールームでは外観装飾を毎月のシーズンテーマに合わせて変更しているほか、以下の日本人向けトレンドブランドなどを展開しています。

• FRIFUL（フリフル）：「自由を叶える、喜びのファッション」をブランドメッセージに掲げ、日本人向けのサイズ展開を行うトレンドブランド。
• Dazy（デイジー）：トレンド感あふれるカジュアルなアパレルやアクセサリーを展開する韓国風トレンドブランド。

SHEINは日本の若者文化やファッションシーンに根ざす取り組みとして、「関西コレクション」へ継続的に参加しています。直近のステージでは「バレエコア」「森ガール」といったトレンドを発表し、以下のような成果が得られたとしています。

• 公式SNSのショー会場スナップ動画がオーガニック（自然流入）のみで1,000万回再生を突破し、ランウェイ動画も100万回再生超過
• アプリ内のステージ連動特設ページへの訪問者における購入率（CVR）が136%向上
• 「森ガール」ステージ関連アイテムの売上が91%増加
• プロモーション期間中の関連ワード検索数が50%増加

同社はイベントへの協賛にとどまらず、消費者の反響をもとに日本のニーズに合わせた商品づくりを進めています。

企業概要

• 会社名：ROADGET BUSINESS PTE. LTD.
• URL：https://jp.shein.com/
• コーポレートサイトURL：https://www.sheingroup.com/
• Instagram：https://www.instagram.com/shein_japan/
• LINE公式アカウント：https://page.line.me/142khvkx
• アプリダウンロード料金：無料（対応OS：iOS/Android）
• アプリダウンロードURL：https://shein.top/aky6icg
• 調査全文（英語）：https://www.sheingroup.com/newsroom/sheins-2025-global-circularity-study-highlights-how-consumers-buy-use-and-manage-clothing

本記事はSHEIN（ROADGET BUSINESS PTE. LTD.）の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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