映像を通じた企業コミュニケーションを発信する「Visual EXPO by BRANDED SHORTS」において、新アワード「クリエイティブスポットライトアワード」が始動した。第1回となる2026年10月の受賞プロジェクトには、カネボウ化粧品の「KATE」、東映の「仮面ライダー」、ファッションメディア「WWDJAPAN」が共創した『ビューティ×ヒーロー×ファッション』プロジェクトが選出された。受賞プロジェクトには、株式会社ビジュアルボイスが運営する「LIFE LOG BOX」からWeb3.0技術を活用したデジタルトロフィーが授与される。

異領域のシナジーを生む共創アプローチを評価

「クリエイティブスポットライトアワード」は、ブランドのアイデアや課題解決の着眼点、表現への挑戦に焦点を当て、毎月表彰を行う取り組みとして新設された。

第1回に選出されたプロジェクトは、KATEの「NO MORE RULES.」という世界観、仮面ライダーのヒーロー像、そしてWWDJAPANの発信力を組み合わせた企画となっている。従来のタイアップを超え、「変身」と「メイク」の共通概念を軸に力強さとファッション性を兼ね備えた映像を構築した点や、異なる領域の掛け合わせによってこれまでにないターゲット層へのリーチと共感を創出した企画性が評価された。

本プロジェクトでは、ショートムービーKATE リップモンスター×仮面ライダー「HENSHIN THE FIRST」が制作された。作品の概要は以下の通りとなっている。

• 監督: 萩原健太郎
• 主演: 天翔天音
• 尺：10分49秒
• 制作年：2026年
• プロダクション：太陽企画
• エージェンシー：電通

物語では、強く美しくありたいと願いながらも葛藤を抱える主人公「三日月ナユタ/仮面ライダーアインズ」が、リップモンスターを通じて自信や勇気を引き出し、外見と内面の両方を変身させていく姿が描かれる。監督は『ブルーピリオド』などを手がけた萩原健太郎監督が務めた。主演を務めた天翔天音は、「命懸けで取り組んだ作品であり、素晴らしい監督さん、クライアント様、すべてのスタッフの皆様に恵まれて、今回受賞させていただいたこと、心からありがたく思っています」とコメントを寄せている。

Visual EXPO by BRANDED SHORTSの取り組み

「BRANDED SHORTS」は2016年、ショートショート フィルムフェスティバル & アジアにおいて、企業やブランドの理念と生活者にとっての価値を両立するブランデッドムービーを扱う公式部門として設立された。

11年目を迎えた2026年には領域を拡張し、「Visual EXPO by BRANDED SHORTS」が初開催された。企業PR、HR、観光、AIなどの領域を対象としたアワードやセミナー、展示が実施され、会場での開催を終えた現在は11月30日までオンラインで開催が継続されている。

本記事はVisual EXPO by BRANDED SHORTSの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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