経済産業省／日本貿易振興機構（ジェトロ）は、セルビア共和国・ベオグラード市で2027年5月15日（土）から8月15日（日）まで開催される「2027年ベオグラード国際博覧会」（ベオグラード万博）の日本館PRアンバサダーに、大阪・関西万博 公式キャラクター ミャクミャクとハローキティが就任したと発表しました。

両キャラクターは、大阪・関西万博から受け継がれる理念と日本のコンテンツ文化の魅力を発信し、日本館のメッセージを国内外に届ける役割を担います。

任命の背景と日本館のテーマ

ベオグラード万博日本館は、「ともにあそび つながる 日本のあそび心」をテーマに掲げています。同館では、スポーツ、音楽、文化などを通じて日本とセルビア、日本と世界をつなぐ役割を担う人物らをPRアンバサダーとして起用しており、令和8年6月10日に発表された第一弾（志村健一氏、中島さち子氏）に続いて今回の任命が行われました。

2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）の公式キャラクターであるミャクミャクは、大阪・関西万博および同万博日本館で育まれた理念や精神を一過性のものとせず、ベオグラード万博日本館へ継承して未来につなぐ象徴として選ばれました。

また、大阪・関西万博 日本館の展示にも登場した株式会社サンリオのハローキティは、世界中で親しまれてきた実績から、日本が培ってきたコンテンツ文化の魅力や創造性を発信し、テーマである「あそび心」を幅広い層に届ける存在として任命されています。

起用されたキャラクターのプロフィール

PRアンバサダーに就任した各キャラクターのプロフィールは以下の通りです。

• ミャクミャク（大阪・関西万博 公式キャラクター）

細胞と水がひとつになったことで生まれた、ふしぎな生き物。人懐っこいが、おっちょこちょいでよくポカをする。

• ハローキティ（サンリオ キャラクター）

フルネームはキティ・ホワイト。生まれた場所はイギリス ロンドンの郊外。身長はりんご５個分。体重はりんご３個分。明るくてやさしい女のコ。

今後の活動展開

今後、ミャクミャクとハローキティはベオグラード万博日本館PRアンバサダーとして、広報活動や関連事業への参加などを通じて日本館の魅力やメッセージを国内外に発信していく予定です。

ベオグラード万博日本館は、両アンバサダーの発信力を通じて理念とコンテンツ文化を世界へ届け、人々がともに遊び、交流し、新たなつながりを生み出す機会の創出を目指すとしています。

本記事は経済産業省／日本貿易振興機構（ジェトロ）の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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