JAM福井勝山マウンテンリゾートを展開する勝山高原開発株式会社は、株式会社Japan Snow Mountain Consulting代表取締役で元アルペンスキー日本代表の皆川賢太郎氏が副社長兼リゾート事業執行責任者に就任したことを発表した。

同リゾートは2026年4月に「スキージャム勝山」からのリブランドを実施し、冬のスキー場にとどまらない通年型マウンテンリゾートへの転換を進めている。競技者およびスノーリゾート経営者としての実績を持つ皆川氏を迎え、事業変革の加速を図る。

通年型リゾートへの転換とリブランドの背景

JAM福井勝山はスキー場やホテル、温浴施設などを備え、西日本を代表するスノーリゾートとして展開してきた。スノーリゾートを取り巻く環境の変化を受け、国内客だけでなくインバウンドも見据え、冬の滑走体験に加えて宿泊や地域観光、グリーンシーズンの滞在価値を高める取り組みが求められている。

こうした背景から、2026年4月に「スキージャム勝山」から「JAM福井勝山マウンテンリゾート」へリブランドし、「Journey to the Amazing Moment ～心が動く、瞬間へ～」を掲げて新たな価値創出に着手した。グリーンシーズンには標高約1,000mの山上に「JAMテラス」を開設するなど、山の自然を生かした体験の充実や地域との連携を進めている。中長期的にはインバウンドにも選ばれる通年型マウンテンリゾートを目指し、変革を牽引するリーダーとして皆川氏の招聘に至った。

副社長に就任した皆川氏は、アルペンスキー日本代表として4度のオリンピックに出場した経歴を持つ。現役引退後は全日本スキー連盟の改革などに携わったほか、スノーリゾート・APPI（安比高原）において約5年間、スキー場最高責任者としてリゾート経営を指揮した。

同リゾートでは現場運営やブランド、商品、サービス、集客などの改革に取り組み、APPIがWorld Ski Awardsを2度受賞したほか、事業面でも過去最高益を達成した実績を持つ。JAM福井勝山においても現場からリゾート価値向上を牽引し、スタッフや地域、パートナーと連携しながら価値づくりに取り組む。

体験の質を追求するリゾートづくりと今後の展開

同社と皆川氏は「西日本最大級から、西日本最高峰へ。」をリゾートづくりのテーマに掲げ、規模だけでなく滞在時間の質で選ばれるリゾートを目指すとしている。食や宿泊、サービス、地域連携を通じて滞在価値を高め、2026-27シーズンをその実現に向けた新たな一歩と位置づける。

皆川氏は、冬の価値を徹底的に磨いた上で春夏秋冬を通して山全体を一つの体験としてデザインし、来場者を増やしていくことが明確な使命であるとしている。現在、2026-27シーズンに向けて複数のプロジェクトが進められており、具体的な改革内容や新たな商品・サービスは順次発表される予定である。

施設概要

• 施設名: JAM福井勝山マウンテンリゾート（ホテル: JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ）
• 所在地: 〒911-0000 福井県勝山市170-70
• 客室数: 全100室（ホテル）
• アクセス（車）: 中部縦貫自動車道勝山インターから約20分（約13km）
• アクセス（鉄道）: 北陸新幹線「福井駅」下車、シャトルバスで約1時間（1日2便）／えちぜん鉄道「勝山駅」下車、シャトルバスで約30分（1日7便）※シャトルバスは要予約/無料
• 公式HP: https://jamresort.jp

本記事は勝山高原開発株式会社の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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