東京都中央区に本社を置く株式会社TONYAは、2026年10月6日（火）より、三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY南館２Fの「LaLaport CLOSET」内にて、コスメショップ「COSMESTA（コスメスタ）」を期間限定でオープンします。あわせて、三井不動産が運営する会員数1,400万人のECモール「&mall」への出展も開始します。オンラインとリアルの双方から、ブランドと生活者の新たな接点の創出を図る取り組みです。

開設の背景とコンセプト

ECやSNSの普及によって生活者が触れるコスメや情報が広がり、価格や成分、機能、口コミなどを比較して商品を選べる環境が整った一方、選択肢が増えるほど商品の違いやブランドが大切にしている価値が伝わりにくくなっている状況があります。また、オンラインを中心に展開するD2Cブランドにおいては、実際に商品を手に取る機会や、ブランドを知らない生活者と出会うリアルな接点に限りがありました。

「COSME × STORY」をコンセプトとするCOSMESTAでは、商品の特徴や機能だけでなく、ブランドが生まれた背景やものづくりに込められた想いとともに商品との出会いを提供します。店頭で初めて知った商品の背景に触れてブランドに関心を持ったり、オンラインで見ていた商品を店頭で確かめたりすることで、単一商品の選択にとどまらず、ブランド全体への理解や継続的な選択につながる売場を目指しています。

今回の展開では、実店舗のオープンと同時に、三井不動産が運営する会員数1,400万人のECモール「&mall」への出展も行われます。

ららぽーとTOKYO-BAYで商品を実際に手に取りブランドの背景を知るリアルな体験と、「&mall」で商品を知って購入できるオンライン上の接点を組み合わせることで、店頭での一度の出会いにとどまらず、その後もブランドとの関係が継続する環境の構築が進められます。

店舗および出展概要

実店舗の出店場所は三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY内「LaLaport CLOSET」で、出店期間は2026年10月6日（火）から2026年12月25日（金）までとなります。営業時間は平日10:00~20:00、土日祝10:00~21:00です。

• &mall出店情報URL：https://mitsui-shopping-park.com/ec/search?freeText=COSMESTA&mfintid=mall_top_search

株式会社TONYAについて

株式会社TONYA（TONYA Inc.、代表者：谷口 翔太郎）は、メーカーの小売進出期におけるマーチャンダイジングをブランド理解とデータ活用で支援する企業です。ECとリテールをつなぎ、棚どりから販促・分析まで伴走することで、全ファネルを横断してブランドのLTV最大化を図り、リテールでのブランド育成を支援しています。

• 会社名：株式会社TONYA
• 所在地：東京都中央区
• 代表者：谷口 翔太郎
• URL：https://tonyainc.jp/

本記事は株式会社TONYAの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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