インテージとNTTデータビジネスシステムズ、AIペルソナによる商品評価を検証へ
株式会社インテージと株式会社NTTデータビジネスシステムズは、商品企画業務の高度化および高速化を目的に、インテージの「SCI®（全国消費者パネル調査）」を活用したAIペルソナによる商品コンセプト評価手法の共同検証を、2026年10月5日より開始します。
本検証では、生活者の属性情報や実購買データをもとにAIペルソナを構成し、複数の商品コンセプトに対する受容性や購入意向を相対的に評価します。商品企画の初期段階で有望なコンセプトや注目すべきターゲットを絞り込み、意思決定の効率化と迅速化をめざします。
共同検証の背景と狙い
生成AIの進展に伴い、日用消費財などを扱う企業の商品企画部門では、多数の商品アイデアやコンセプトを短期間で検討し、有望な案を効率的に絞り込む手法へのニーズが高まっています。
一方で、生活者による商品の評価は、年代や性別などの属性情報だけでなく、普段購入している商品カテゴリーやブランド、購入頻度といった実際の購買行動によっても異なります。
こうした背景から、両社は生活者の購買傾向を反映したAIペルソナを構成し、複数の商品コンセプトを評価する手法の検証を進めることとなりました。
実購買データを活用した評価手法の特徴
本取り組みはNTTデータ含む3社連携の一環として行われます。検証に用いられるインテージの「SCI（全国消費者パネル調査）」は、全国15歳～79歳までの男女約7万人のモニターが日々の購買を継続的に記録するパネル調査です。
検証では、SCIの属性情報や実購買データをもとにAIペルソナを構成し、同一条件で複数の商品コンセプトを提示して以下の内容を検証します。
- 商品コンセプトのスクリーニング：AIペルソナが複数のコンセプトを評価して相対的に評価の高い案を抽出し、追加調査や商品開発へ進める候補の絞り込みを支援する
- 実購買データに基づく評価対象の設定：年齢や性別などの属性に加え、特定カテゴリーや特定ブランドの購入者、購入頻度の高い層など、実購買データをもとにAIペルソナを設定し、ターゲット別の受容性評価を行う
これにより、大規模な生活者調査を実施する前の段階で有望なコンセプトやターゲットを把握し、商品企画における意思決定を支援する仕組みの実現をめざします。
今後の展開とソリューション化の検討
両社は本検証を通じて手法の妥当性と有効性を確認し、その結果を踏まえて顧客向けソリューションとしての展開を検討します。
将来的には、インテージが保有する各種パネルデータや購買に関する知見と本手法を組み合わせることで、生活者の購買行動に基づく迅速かつ多面的な商品企画と意思決定を支援する方針です。
参画企業の概要
- 株式会社インテージ
- 本社：東京都千代田区
- 取締役社長：檜垣 歩
- 事業概要：1960年創業。「ESOMAR’s Global Top-50 Insights Companies 2026」に基づく（グループ連結売上高ベース）インテージグループとしてアジアNo.1のマーケティングリサーチ／インサイト事業に加え、マーケティングソリューション事業を展開
- 株式会社NTTデータビジネスシステムズ
- 本社：東京都豊島区
- 代表取締役社長：福西 克文
- 事業概要：NTTデータグループにおいて国内法人分野を担い、システム開発から運用・保守までのITサービスを提供
本記事は株式会社インテージおよび株式会社NTTデータビジネスシステムズの発表をもとに作成しました。
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