リユースサービス「バイセル」を運営する株式会社BuySell Technologiesは、中古ブランド品の海外販路拡大に向け、中国・杭州での合弁会社設立に関する合弁契約について取締役会で決議しました。

連結子会社である「海南拜塞尔中古科技有限公司（バイセルチャイナ）」と、中国のライブコマース事業者「吉奢礼（杭州）电子商务有限公司（吉奢礼社）」の創業者である何亮亮氏との間で、合弁会社「桔夕璟曜（杭州）电子商务科技有限公司（桔夕璟曜社）」を設立します。合弁会社は2026年10月16日に中国・杭州市で設立し、同年12月1日に事業を開始する予定です。

海外販路拡大の背景と合弁会社設立の狙い

世界的に中古ラグジュアリー商品の需要が高まっており、ボストンコンサルティンググループの調査によると、ファッション・高級品の中古市場規模は2022年時点の約1,300億ドル（約20兆円）から、2025年時点では約2,100億〜2,200億ドル（約32〜33兆円）まで年平均成長率15〜20%で拡大していると推計されています。

株式会社BuySell Technologiesは、出張訪問買取や店舗買取などを通じて全国で着物やブランドバッグ等を買い取り、オークションやEC、店舗などで販売しており、海外販路の構築を成長戦略の重要な柱として位置づけています。2026年３月から吉奢礼社と提携して中国および米国向けの中古ブランド品販路構築に取り組み、好調なトライアル結果を確認できたことから、将来的な完全子会社化も視野に入れた合弁会社の設立に至りました。

新設する桔夕璟曜社には、吉奢礼社が保有する中古ブランド品におけるライブコマース事業やリペア事業などの主要機能を移管します。これにより、日本国内では販売しにくい商品を中国でリペアして中国国内で販売するほか、状態の良い中古ブランド品を日本から米国などへライブコマースで販売する体制を強化する方針です。

提携先「吉奢礼社」の強みと販売トライアルの成果

吉奢礼社は中国国内でTikTok海外販売アカウントの認証を取得したライブコマース事業者で、英語対応が可能なライバーを含む約80名の自社ライバーを抱えています。社内に中国政府公認のブランド品鑑定機関が常駐して正規品管理体制を構築しているほか、自社工房と専門人材によるリペア機能やスタジオ運営を一気通貫で内製化し、ライバーの採用・育成組織も備えています。

両社は2026年３月に基本合意書を締結し、4月より海外への販売トライアルを実施してきました。中古ブランドバッグやブランド小物を中心に、「使用感のあるC・Dランク商品の中国におけるリペアおよび中国国内ライブコマース販売」と「状態の良いS・Aランク商品の米国向けのライブコマース販売」の2つの施策を進めた結果、いずれも日本国内より高単価での販売が可能である好調な結果を確認したとしています。

新設する合弁会社「桔夕璟曜社」の概要

合弁会社では、事業や管理部門等の主要機能を移管した後の適切な事業運営と一定期間の業績結果を確認した上で、バイセルチャイナによる完全子会社化を目指すとしています。

• 名称：桔夕璟曜（杭州）电子商务科技有限公司
• 所在地：中華人民共和国 浙江省 杭州市 钱塘区
• 代表者：何亮亮（吉奢礼社 創業者）
• 事業の内容：ライブコマース事業、リペア事業等
• 資本金：50万人民元（約1,200万円）
• 設立日：2026年10月16日（予定）
• 事業開始日：2026年12月1日（予定）
• 持分比率：何亮亮 90.0%、バイセルチャイナ 10.0%

リユースサービス「バイセル」は、着物や切手、ブランド品などの出張買取、店頭買取、宅配買取を提供するほか、リユース着物ECサイト「バイセルオンラインストア」やブランド品・ジュエリーECサイト「バイセルブランシェ」、実店舗、卸販売を通じて国内外へ販売を展開しています。

• 買取サービス「バイセル」：https://buysell-kaitori.com/
• リユース着物ECサイト「バイセルオンラインストア」：https://www.buysellonline.jp
• ブランド品・ジュエリーECサイト「バイセルブランシェ」：https://brandchee.com/

【株式会社BuySell Technologies】

• 代表者：代表取締役会長 岩田 匡平、代表取締役社長兼CEO 徳重 浩介
• 本社所在地：〒160-0004 東京都新宿区四谷4-28-8 PALTビル
• 事業内容：出張訪問買取および店舗買取等によるリユース事業
• 上場市場：東証グロース市場（証券コード7685）
• コーポレートサイト：https://buysell-technologies.com/

本記事は株式会社BuySell Technologiesの発表をもとに作成されています。また、市場規模に関するデータはボストンコンサルティンググループ「Resale’s Next Chapter: How Fashion and Luxury Brands Can Win in the Secondhand Market」（2025年、https://www.bcg.com/ja-jp/press/18december2025-new-report-from-bcg-and-vestiaire-collective-reveals-global-trends-reshaping-the-resale-market ）の公表情報に基づいています。