株式会社アインファーマシーズが運営する「アユーラ」は、2026年10月1日（木）よりブランドアップデートを実施します。1995年の誕生から30年を迎える同ブランドは、新たなタグライン「人を 自然と 考える。」を掲げ、受け継いできた美容思想を現代に向けて発信します。ロゴやパッケージデザインの刷新に加え、ブランド初となるパーソナリティーの就任なども行われます。

新たなタグラインとロゴの進化

新たなタグライン「人を 自然と 考える。」には、人をひとつの「自然」と捉え、肌 からだ 心が響き合う「幸循環」を育みながら、健やかに生きる力を支えていきたいという想いが込められています。

サンスクリット語で生命を意味する言葉AYU（アーユス）に由来するブランドロゴは、「A」で漢字の人を、「Y」で新芽をシンボライズしています。これまでの意味や造形を受け継ぎながら細部をアップデートし、生命が芽吹き伸びゆく姿を表現するデザインへと進化しました。また、人間、自然、宇宙の調和を表すブランドシンボル「生命樹」をあしらったハンディバッグなども刷新されます。

パッケージデザインは、一部店舗を除き順次アップデートされます。ボトルの意匠はそのままに新ロゴを配し、化粧箱にはブランドの世界観を映したデザインを取り入れます。入浴料をはじめとするボディケアアイテムから順次切り替わる予定で、パッケージ変更とともに一部アイテムを除き新価格となります。

アートディレクションを担当した木住野彰悟氏は、歴史の中で培われてきた資産を大切にしながら現代にアップデートし、アユーラらしい素敵なたたずまいを取り戻すことが一番重要だと考えたとコメントしています。

アユーラ30年で初めてのブランドパーソナリティーとして、モデル・俳優の菊池亜希子さんが就任します。肌 からだ 心の調和を大切にするブランド哲学と、飾らない言葉で自分らしく心地よく生きることを伝える菊池さんの生き方が一致したことから起用されました。2026年12月より、アユーラ公式サイトにてコラムの公開が予定されています。

各種キャンペーンの実施

ブランドアップデートにあわせ、店頭および公式オンラインショップでキャンペーンが実施されます。

• 百貨店・アユーラコーナーのあるアインズ＆トルペ（期間：10/1（木）～10/31（土））：リニューアルしたボディケア商品を購入した人にハンディバッグ（MサイズまたはLサイズ）をプレゼント（単包タイプ・ミニボトルは除く）。また、アユーラ商品を税込2,750円以上購入した先着1,000名に生姜香草湯α（1包）をプレゼントします。
• アユーラ公式オンラインショップ（期間：10/1（木）10:00～10/31（土）23:59）：商品を購入した人の中から抽選で100名に、リニューアルしたボディケア商品の詰め合わせをプレゼントします（楽天市場・Yahoo!ショッピング・Amazonは除く）。

※キャンペーン内容は予告なく変更・終了となる場合があります。

本記事は株式会社アインファーマシーズの発表をもとに作成されています。