株式会社ワカモノリサーチは、全国の14歳~19歳の若者(男女)を対象に「あなたは『期間限定商品』が発売されたら買いますか？」というアンケート調査を実施し、その結果を発表した。調査によると、全体の72.9%が「買う」と回答し、約7割の若者が期間限定商品を購入する傾向にあることが分かった。一方、「買わない」と回答した割合は27.1%だった。

72.9%が「買う」と回答 限定感や特別感が後押し

調査において「買う」と答えた人は72.9%にのぼった。購入する理由としては、「今しかないなら買うしかない」「期間限定って言葉に弱いから」といった、「限定」や「今しかない」という言葉に反応する声が多く寄せられた。

また、「今回を逃したらもう買えないかもしれないと思ってしまうから」など手に入らないことへの不安や、「買わないで後悔するよりも買って後悔したいタイプだから」といった買わないことへの後悔を避ける心理が購入につながっている様子もうかがえる。さらに、「今しか食べられない特別感に惹かれるから」「ワクワクするから」といった特別感を求める意見や、好きなブランドの限定商品だから購入するという声も挙がっている。

一方で、「買わない」と回答した割合は27.1%となった。その理由として最も目立ったのは、「お金が無い」「節約しているから」といった費用面に関する意見だった。特に17歳以下の層では、商品の内容以前に価格を意識して購入を控える傾向が見られた。

次いで「味に保証がないから」「変なものもあるから」といった味への不安や失敗を避けたいという声が多く、「安定して美味しいものが好きだから」「いつもの方が安心するから」と定番商品を選ぶ安定志向の姿勢が示された。このほか、「特に気にならないから」と限定という言葉自体に関心を示さない人や、過去に購入して失敗した経験から控えるようになったという意見もあった。

調査の概要

今回の調査概要は以下の通り。

• 調査期間: 2026.4.17〜2026.4.20
• 調査機関: 株式会社ワカモノリサーチ
• 調査対象: 全国の14歳~19歳の若者(男女)
• 有効回答数: 347 名
• 調査方法: インターネットリサーチ

本記事は株式会社ワカモノリサーチの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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