マイボイスコム株式会社は、10,956名を対象に実施した第11回「化粧品」に関するインターネット調査の結果を発表しました。スキンケア用品や化粧品に関心を持つ層は約35％となり、特に若年層で高い比率を示しています。購入場所としてはドラッグストアが6割強を占め最多となりました。

若年層を中心に高まる化粧品への関心

スキンケア用品・化粧品に関心がある層は、「関心がある」「やや関心がある」を合わせて約35％となりました。

年代別では、男性50～70代が各10％台にとどまる一方、男性10～30代ではそれぞれ30％台となっています。また、女性10・20代では7割を超えています。

使用アイテムと利用目的の傾向

使用しているスキンケア用品・化粧品（複数回答）は、「洗顔料」が55.3％、「化粧水、ローション」が42.6％、「メイク落とし」「ファンデーション」「アイブロウ」「乳液」が各20％台でした。女性若年層では「まつ毛美容液」「コンシーラー」「アイライナー」「アイシャドウ」「ネイル」の比率が高く、「オールインワン化粧品」「BBクリーム、CCクリーム」は低くなっています。男性は上位3位が「洗顔料」「シェービング用品」「化粧水、ローション」ですが、10～40代では「洗顔料」に続き「化粧水、ローション」が2位となりました。

使う理由（複数回答）は、「身だしなみを整える」が使用者の50.5％、「肌を健康に保つ、悩みをケアする」が47.2％、「紫外線対策」が33.7％です。「紫外線対策」「身だしなみを整える」「加齢による肌の衰えをケアしたい」で男女差が大きく、「気持ちの切り替え、気分転換」「気分が上がる」「見た目きれいに、またはかっこよく見せるため」「化粧品・メイクが好き」は女性10～30代で高い傾向がみられました。

選定時の重視点（複数回答）は、「肌との相性」が使用者の54.9％、「使用感・使いごこち」が50.3％、「効能・効果」が45.9％、「価格の適正さ」が32.4％でした。これらや「成分・原料」「低刺激」「入手のしやすさ」で男女差が顕著となっており、「使用感・使いごこち」は女性50～70代で高い比率を示しました。

購入場所（複数回答）は、「ドラッグストア」が64.6％、「インターネット通販」が34.0％、「スーパー」が14.9％です。「インターネット通販」は女性50代で5割強となり、1ヶ月あたりの購入金額が4000円以上の層で最も多くなっています。また、「生活雑貨店、バラエティショップ」は女性若年層で高い結果となりました。

調査概要

• 調査対象：マイボイスコムのアンケートモニター
• 調査方法：インターネット調査（ネットリサーチ）
• 調査時期：2026年8月1日～8月7日
• 回答者数：10,956名
• 調査結果詳細：https://myel.myvoice.jp/products/detail/33711

本記事はマイボイスコム株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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