NEL株式会社は、株式会社博報堂および株式会社pHmediaと共同で提供するリテールメディア広告パッケージを活用し、日清食品株式会社「日清焼そばU.F.O.」「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」シリーズの販促プロモーションを実施しました。

プラットフォーム「osina」のユーザーが「日清焼そばU.F.O.」シリーズとドン・キホーテのオリジナル商品ブランド「情熱価格」の調味料を組み合わせたアレンジ動画をSNSへ投稿し、総再生数250万回を記録しました。SNS上で反響の大きかった動画はドン・キホーテの店頭サイネージでも放映され、オンラインと売り場を連動させた提案が行われました。

SNSと店頭サイネージの連動によるプロモーション成果

本施策では、「osina」に登録するユーザーが、「日清焼そばU.F.O.」や「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」に「情熱価格」の「紅生姜タルタル」や「超特大！ガバガバ食べられるラー油」を組み合わせた“背徳アレンジ”動画をTikTokとInstagramに投稿しました。

TikTokとInstagramを合わせたUGC投稿数は137件を創出し、総再生数は250万回を達成しました。さらに、反響の大きかった動画をpHmediaが展開するドン・キホーテの店頭サイネージで放映することで、SNSで生まれた新しい食べ方を実際の売り場でも発信しました。

※投稿数は、2026年3月23日から4月7日までにTikTok・Instagram上へ投稿された、「#osina」が付与された「日清焼そばU.F.O.」に関する投稿を集計したものです。総再生数は、対象投稿の公開から1カ月間における累計値です。

施策概要とUGCの傾向比較

本施策の対象製品および実施期間は以下の通りです。

• 対象製品：日清食品「日清焼そばU.F.O.」、日清食品「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル」、日清食品「日清焼そばU.F.O. 爆盛バーレル 油そば」
• 実施期間：2026年3月23日〜2026年4月7日

施策を通じて創出されたUGCを過去に実施した「日清ラ王 袋麺」のUGCと比較したところ、「日清焼そばU.F.O.」では「時短料理」「簡単アレンジ」「背徳飯」といった手軽に試せる食べ方への反応が高い傾向が見られました。一方の「日清ラ王 袋麺」では「本格料理」「丁寧な調理」「こだわりレシピ」など、調理過程にひと手間を加えたアレンジが反響を集めており、商品や食シーンによって生活者が発信する切り口に違いが表れました。

日清食品株式会社 営業本部 戦略企画部 リテール・マーケティングチームの伊藤 彰則 氏は、UGCから得た反応を商品ごとの訴求設計に活かし、ドン・キホーテの売り場で新しい食べ方や店頭発の話題を生み、新たな需要創出につなげていきたいとしています。

リテールメディア広告パッケージは、NEL・博報堂・pHmediaの3社が共同で提供するプロモーションパッケージです。osinaを通じて投稿されたショート動画UGCの中からSNSで高い反響を得たものをドン・キホーテの店頭サイネージで放映し、オンラインとオフラインをつなぐプロモーションを展開します。共通のテーマや喫食シーンを起点に、異なるカテゴリーの商品を同一動画内で紹介することで、カテゴリーを横断した合わせ買いの機会を創出します。

推し購買プラットフォーム「osina」は、ユーザーが気になる商品を購入・体験し、TikTokやInstagramリールなどのSNSにショート動画を投稿する仕組みです。生活者の言葉によるUGCを継続的に創出し、ブランドの認知拡大や購買導線づくりを支援しています。

• 当パッケージに関するプレスリリース：https://www.nel-all.com/news/309/
• osina サービスサイト：https://lp.osina.app/202403/index.html

NEL株式会社の概要

• 社名：NEL株式会社
• 設立日：2017年12月14日
• 代表取締役社長：西田 陸
• 本社：東京都渋谷区道玄坂1-16-3 渋谷センタープレイス9階
• 事業内容：osinaの運営、SNS専門総合広告代理事業、キャスティング事業、ソフトウェア事業
• 公式サイト：https://www.nel-all.com/

本記事はNEL株式会社の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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