株式会社クロス・マーケティングは、2026年9月28日にオンラインセミナー「『パブリック』でも『完全なオフ』でもない『第3の時間』を企業はどうデザインするか？～受動的な休息から、能動的な自己表現・没頭・つながりの消費へ～【第1回】嗜好品から見る『第3の時間』：自己のチューニングと時間のスイッチング」を開催します。

本セミナーは、SEEDER株式会社のトライブデータ（先進生活者分析）と株式会社クロス・マーケティングのインサイトコンサルタントの視点を掛け合わせ、2〜3年先の市場変化を読み解く視点を養う連続シリーズ企画です。参加費は無料で、Zoomによるオンライン配信形式で行われます。

生活時間は従来、「パブリック（仕事）」と「プライベート（余暇）」の2つに区切られていましたが、近年はその一部が「パブリックでありプライベートでもある“ちょうどいい”時間＝第3の時間」へと移行していくと予測されています。現代の生活者は、受動的に休むだけでなく、他者との関わりやアナログな体験への没頭といった能動的な過ごし方を通じて、自己実現や生活の質の向上を目指す傾向が見られます。

セミナーでは、過去に発掘された先進層（トライブ）の定義を現代の文脈へとアップデートしながら、人が一杯のアルコールを飲む際にどのような状態でいたいのかというインサイトを紐解き、企業が捉えるべき変化の兆しを深掘りします。

今回のテーマでは「アルコール飲料の楽しみ方と世界のトレンド」に焦点を当てます。若者の間における「お酒離れ」と「お酒回帰」の双方のデータに着目するほか、海外でみられる早寝のための早い時間帯の飲酒「デイキャップ」や「振って食べるゼリー状ハイボール」といった新しい消費習慣を取り上げます。

新規事業や商品開発のヒントを得たい方や、Z世代の価値観・インサイトを知りたい方、飲料・食品・外食・小売・レジャー・エンタメ業界などでマーケティング戦略に携わる方などを対象としています。

当日は以下の流れで進行が予定されています。

1. オープニング：本連続シリーズのねらいと、これから予測される「第3の時間」とは
2. 現在のトレンド：Z世代は、お酒に戻ったのか？「お酒離れ」と「お酒回帰」の数字を読み解く
3. 世界のアルコールトレンドから見える兆し：「デイキャップ（早めの飲酒）」や、進化するRTD（ガラス容器、ゼリー状など）の新習慣
4. 過去の先進生活者（トライブ）からの逆探知：同じお酒でも「集中」と「くつろぎ」で使い分ける？一杯の価値と求める「状態」
5. まとめ：世界のトレンドと先進層の行動から見えてきた、これからの消費の変化

• セミナー名：「パブリック」でも「完全なオフ」でもない『第3の時間』を企業はどうデザインするか？～受動的な休息から、能動的な自己表現・没頭・つながりの消費へ～【第1回】嗜好品から見る「第3の時間」：自己のチューニングと時間のスイッチング
• 日時：2026年9月28日（月）14:00～14:30
• 形式：Zoomによるオンラインセミナー（事前申込制、申し込み後にZoomよりメールで視聴URLを送付）
• 参加費：無料（競合企業などは参加を断る場合あり）
• 詳細・申込URL：https://www.cross-m.co.jp/seminar/20260928-2
• お問い合わせ先：株式会社クロス・マーケティング セミナー事務局（seminar@cm-group.co.jp）

関連企業概要

株式会社クロス・マーケティング

• 所在地：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
• 設立：2003年4月1日
• 代表：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
• 事業内容：マーケティング・リサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
• URL：https://www.cross-m.co.jp/

SEEDER株式会社

• 所在地：東京都渋谷区渋谷1丁目3-9 ヒューリック渋谷一丁目ビル5階
• 設立：2020年12月25日
• 代表：代表取締役 村田寛治
• 事業内容：トライブ・リサーチ事業、新規事業・商品開発支援
• URL：https://seeder.seedata.jp/

本記事は株式会社クロス・マーケティングの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。