株式会社グーニーズグループが山形県小国町で展開する観光プログラム「モリタビ」が、第10回「ジャパン・ツーリズム・アワード」で入賞を果たしました。応募総数272件の中から選出された56件の一つとなり、2026年9月24日（木）に東京ビッグサイトで開催された表彰式に出席しました。

自然と文化を未来へ継承する体験型観光として評価

「モリタビ」は、山形県小国町の飯豊連峰の麓に広がる森林やマタギ文化、地域の食、宿泊、人との交流をつなぎ、地域外の人が町を知り継続的に関わるきっかけをつくる取り組みです。株式会社グーニーズグループは2018年度から同町に関わり、行政や観光・宿泊事業者、森林セラピーの案内人、山岳会・猟友会など多様な主体とともに事業づくりや人材育成を進めてきました。

選考では、マタギ文化や発酵文化を軸に自然と共生する価値観を継承する体験型サスティナブルツーリズムとして評価されました。参加費の一部を森林保全や文化継承に還元する仕組みや地域ガイドの育成などが、10年先を見据えた持続可能な地域循環モデルとして期待を集めています。

株式会社グーニーズグループ代表取締役の石井宏和氏は「モリタビを通じて目指してきたのは、地域資源を一時的に消費する観光ではなく、訪れることが森林や文化を守り、地域の担い手を育てる力になる仕組みです」とコメントしています。

地域資源の再編集と担い手育成によるこれまでの歩み

山形県小国町は町土の大部分を森林が占め、飯豊連峰やブナの森、山菜などの食、雪国の暮らし、マタギ文化といった資源を有しています。一方で、人口減少や高齢化が進む中、地域資源を体験として届ける仕組みや人材の不足、文化の継承が課題となっていました。

同社は2021年度から「モリタビ」として森林ワーケーションや森林セラピー、雪国体験、マタギ文化プログラムなどを展開し、関係人口を育む観光を推進してきました。これまでの具体的な歩みは以下の通りです。

• ガイド・担い手の育成：2021年度に6名を対象とした全30回の研修を実施し、現在は地域ガイド・案内人13名の体制へ拡大
• 滞在・交流の促進：200年以上続く旧酒蔵をリノベーションした交流拠点「カモスク®」を起点に体験をつなぎ、町内での滞在・消費を創出
• 移住・起業への発展：地域外との交流を通じ、これまでに8人の移住者、12社以上の県外企業・団体との連携・利用、2名の地域起業を創出
• 地域活動への還元：体験や観光で得た収益の一部を山岳会・猟友会などの活動へ還元

「ジャパン・ツーリズム・アワード」は、国内外の団体・組織・企業による持続可能で優れた観光の取り組みを表彰する制度です。第10回は272件の応募から56件が入賞し、2026年9月24日（木）に東京ビッグサイト東展示棟・東1ホールAステージで表彰式が行われました。

同社は今後、山形県小国町で構築してきた仕組みをさらに深め、教育旅行や企業研修、地域産品、移住関心層との接点づくりなどへ展開していくとしています。

株式会社グーニーズグループの概要

• 設立年：2007年から地方創生事業を展開
• 主な事業：地域商社事業、ITソリューション事業
• 詳細URL：https://goodneeds-group.net/
• モリタビ詳細URL：https://goodneeds-group.net/moritabi/

本記事は株式会社グーニーズグループの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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