株式会社イーストのフランス現地法人である株式会社イーストフランスは、2027年3月11日から14日にかけてフランス・パリで開催される「第50回パリ国際旅行博（Salon Mondial du Tourisme）」において、ジャパンパビリオンの企画・運営を行うと発表した。同パビリオンはパリ国際旅行博の認定を受けた唯一の日本公式プロジェクトとなる。これに伴い、出展を希望する日本国内の企業や自治体、団体の募集を開始した。

第50回を迎えるパリ国際旅行博と市場の動向

パリ国際旅行博は、フランス・パリで毎年開催される一般旅行者および業界関係者向けの観光展示会である。節目の第50回となる2027年は、会場をParis Expo Porte de Versaillesの新ホール「Pavillon 7.1」へ移して開催される予定となっている。2026年の開催実績では、200社以上の出展社が約400のデスティネーションを代表し、7万3,330人が来場した。

主催者がイル・ド・フランス在住者859名を対象に実施した調査（2026年2月公表）によると、2026年にアジアへの旅行を検討する回答は28%となり、2019年の調査開始以来最高を記録した。旅行先としては日本が22%で首位となっている。また、日本政府観光局の推計値によると、2025年の訪日フランス人数は前年比18.8%増の45万7,600人、観光庁の報告による旅行消費額は1,641億円となり、いずれも過去最高を更新している。

ジャパンパビリオンは、日本各地の観光資源や文化、特産品、体験型コンテンツを発信する共同出展ゾーンとして会場中心部に設けられる。10社の出展を予定しており、約3平方メートルのブース面積（カウンター1台形式）と共有ストックルームが提供される。出展料は税別2,600ユーロ（税込3,120ユーロ、日本企業はTVA免除）で、申込締切は2026年11月末となっている。

出展料には、公式プレスキットへの情報掲載、公式ページやSNSでの告知、日本特集ニュースレター（約5万5,000件配信）への掲載、会場案内ガイドへの掲載といった主催者によるプロモーション施策が含まれる。また、会期中には追加費用なしでメインステージへの登壇やワークショップ、セミナーの実施、試食や抽選会などの販促活動を行うことができる。

現地渡航不要のサポートプランと継続支援体制

イーストフランスでは、海外出展や現地対応に不慣れな出展者向けに、専属スタッフの配置や各種登録代行などを含む出展サポートプラン（概算3,200ユーロ、ブース代別）を用意している。これにより、日本からの渡航を行わずに展示会へ参加することも可能としている。

また、同社は2025年12月にパリ1区に開設した常設ショールーム「EAST PARIS SHOWCASE LAB」を拠点としており、展示会の会期終了後も現地での市場検証や接点構築を継続して支援する体制を整えている。

会社概要

• 会社名：株式会社イーストフランス
• 設立：2024年3月
• 本社所在地：18 rue de Richelieu 75001 Paris FRANCE

本記事は株式会社イーストフランスの発表をもとに作成。訪日客数および消費動向に関するデータは日本政府観光局および観光庁の公表資料に基づく。

Dellows News編集部

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