2024年4月8日より、コカ･コーラとマーベルがコラボレーションした限定デザインのPETと缶が全国で発売される。このコラボレーションは、コカ･コーラが80年以上にわたって象徴的なキャラクターと時代を超えて愛される物語で、何百万人ものファンにインスピレーションを与えているマーベルの人気スーパーヒーローたちとタッグを組んだものだ。

パッケージには、オリジナルで書き下ろされた「アイアンマン」や、この夏公開される映画『デッドプール＆ウルヴァリン』で注目を集める「デッドプール」「ウルヴァリン」などの人気ヒーロー27人が登場し、合計32種類が展開される。発売に伴い、新CM『コカ･コーラ　ウルヴァリン＋デッドプール』篇（15秒）が全国で放映され、限定ARコンテンツや購入本数に応じてオリジナルアイテムが当たるプレゼントキャンペーンも実施される。

さらに、5月3日から6日まで、渋谷で「コカ･コーラ×マーベル：ザ･ヒーローズ ～渋谷で最強をその手に～」というイベントが開催される。ここでは、「コカ･コーラ×マーベル」の世界観を体験できるだけでなく、限定グッズの販売も行われる。

このコラボレーション商品の対象製品を購入し、裏面の二次元コードからアクセスして応募すると、購入本数に応じてオリジナルアイテムが合計10,000名に当たるプレゼントキャンペーンが実施される。また、対象製品を購入し、パッケージ裏面の二次元コードからスマホでアクセスすると、本キャンペーン限定のARコンテンツを楽しむことができる。

このようなコラボレーションは、コカ･コーラとマーベルのファンにとって、新たなエンターテイメントの形となるだろう。また、映画『デッドプール＆ウルヴァリン』の公開と合わせて行われることで、映画のプロモーションにも一役買うこととなる。