株式会社SOLIAは、ヘアケアブランド「Linon（リノン）」と東京・東中野の銭湯「松本湯」によるコラボレーションイベントを2026年8月6日（木）〜19日（水）の14日間にわたり実施した。来場者アンケート（n=529）によると、参加者の74.9%が当日に初めて同ブランドを知り、そのうち61.8%が購入を前向きに検討したという。入浴後にヘアケアを試せる場を提供したことで、日常動線における体験型マーケティングの成果を確認したとしている。

松本湯での14日間の体験提供と利用者の反応

来場者の84.5%は銭湯・サウナ目的で訪れた一般客で、Linonを事前に知っていた人は25.1%にとどまっていた。使用後の評価では満足度5点が52.6%を占め、使用後に印象が「良くなった」と答えた人は49.5%にのぼった。ブランドを知らなかった396人のうち、購入を前向きに検討した割合は約60%超となり、銭湯という日常動線における購買転換の実績が得られたとしている。

銭湯・サウナ後の髪の悩みと商品ニーズの合致

アンケートによる「銭湯・サウナ後の髪の悩み」では、乾燥・パサつき（62.6%）が最も高く、熱ダメージ（33.1%）、広がり（20.8%）、まとまりの悪さ（19.1%）が続いた。また、ヘアケア商品を選ぶ際の重視点としては「ダメージ補修（59.7%）」「まとまり（42.2%）」「香り（34.4%）」が上位を占めた。

商品別の選択理由では、ストレートシリーズのシャンプーにおいて「くせ毛・うねりをおさえたかった（48.6%）」が最多となった。ヘアミルクでは「サウナ・乾燥ケア（45.4%）」「保湿・うるおい（38.0%）」が上位となり、利用者の抱える課題と商品の訴求内容の一致が見られたとしている。

今回の企画設計は、ブランドアンバサダーのME:I（ミーアイ）とのタイアップ楽曲「Update ME」が打ち出すメッセージをヒントに、日常の場でヘアをアップデートする体験として構築された。

イベント満足度4〜5点は76.4%（5点が52.6%）、使用後に印象が良くなったと答えた来場者は49.5%、購入意欲4〜5点は61.8%となった。同社は、銭湯のような目的外来訪者が多い日常動線での体験提供モデルについて、温浴施設やスタジオ内シャワー施設、宿泊特化型ホテルなどへの応用可能性を示しているとしている。

調査概要および関連情報

実施されたアンケート調査の概要は以下の通り。

• 調査方法：イベント来場者へのQRコードアンケート（Googleフォーム）
• 調査期間：2026年8月6日（木）〜 8月19日（水）
• 対象：松本湯コラボイベント来場者
• 有効回答数：529件

株式会社SOLIA 会社概要

• 会社名：株式会社SOLIA
• 所在地：東京都港区南青山1-1-1　新青山ビル東館10階
• 設立：2013年4月
• 代表取締役：西口 征郎
• 事業内容：ベビー・女性向けの国産オーガニックスキンケア・ヘアケア、健康食品の企画・販売

松本湯 概要

• 住所：〒164-0003 東京都中野区東中野5-29-12
• HP：https://www.matsumoto-yu.com/

本記事は株式会社SOLIAの発表をもとに作成。