花王株式会社は2024年10月12日、白髪用ヘアカラーリングブランド「ブローネ」から新商品『ブローネ リタッチマジック』を発売する。こまめに染めてもすぐ気になりはじめる分け目の白髪に悩む人向けに開発された、塗ってドライヤーで乾かすだけで髪を傷めずに白髪を隠せるヘアマスカラだ。

花王の調査によると、最近は白髪用カラーリング製品選びで「簡単に使える」「髪を傷めない」「色持ちが良い」ことが重視される傾向にあり、髪の傷みを気にして白髪の伸びた部分だけをリタッチする人が増えているという。一方で、ヘアカラー後2～3週間で分け目の白髪が気になるものの、頻繁に染めたくないというジレンマを抱える人もいることがわかった。

そこで登場するのが、髪を傷めずに手軽に白髪を隠せて約5日間色持ちする『ブローネ リタッチマジック』だ。同社が世界で初めて開発した「カラーラッピング技術」により、洗髪や摩擦、皮脂などへの高い耐久性を実現。パッチテストや洗い流しが不要で、まるで白髪がなかったかのような自然な仕上がりが続く。

カラーラインアップは、染めた髪色や明るさに合わせて選べるベーシックなブラウン系からピンク系、アッシュ系までの6色を用意。分け目に使用した場合、1本で約30回使用できる。生えぎわ、もみあげ、こめかみの気になる白髪にも使用可能だ。

使い方は、ドライヤーとコームを用意し、キャップを閉めたまま10回ほど振ってから容器を立てたままゆっくり引き抜く。白髪が見えなくなるまでとかしながら塗り、必ずドライヤーの温風で乾かした後にコームでとかして仕上げる。

花王は今後も、白髪ケアを前向きな美容行動として捉えてもらえるような提案を続けていくとしている。