株式会社radikoと株式会社unerryは、生活者の実際の行動履歴に基づく新たなターゲティングセグメント「リアル行動アフィニティ」を開発し、radiko audio Adにおいて提供を開始しました。

本セグメントは、unerryが保有するリアル行動データとradikoが保有するデータを連携させたものです。ユーザーの同意に基づき取得されたスマートフォンの位置情報データを解析し、来訪先や移動傾向などから生活者の属性や興味関心を推察します。検索や閲覧履歴といったデジタル上の行動だけでなく、実際の行動実態を起点にすることで、広告主の商品やサービスと親和性の高いリスナーに向けた音声広告の配信が可能になります。

20種類以上のセグメントで多様なマーケティング課題に対応

提供されるセグメントには、「若手社会人層」「子育てファミリー層」「健康・ウェルネス志向層」「グルメ探求層」「クルマ好き・所有者層」「アウトドア・旅行好き層」など、ライフステージ、価値観、趣味・関心、行動傾向に応じた20種類以上が用意されています。

例えば、「健康・ウェルネス志向層」はフィットネスジムやマッサージ、温泉施設などへの来訪傾向から推察され、健康食品やヘルスケア関連の活用が想定されています。「クルマ好き・所有者層」は自動車ディーラーやガソリンスタンドへの来訪傾向をもとに自動車や保険関連、「アウトドア・旅行好き層」は観光スポットや宿泊施設への来訪傾向をもとに旅行やレジャー関連での活用が見込まれます。

なお、来訪傾向はセグメント設計の考え方を示す例であり、個別の配信可否や対象規模は案件ごとに異なります。また、位置情報を用いた配信および分析は、ユーザーの同意に基づき、個人が特定されない形でデータが活用されています。

両社の強みを掛け合わせたサービス提供の背景と役割

デジタル広告市場において検索・閲覧履歴を活用したターゲティングが普及する一方、オンライン上の行動だけでは生活者の日常的な活動を十分に捉えきれない場合があることから、オフラインの行動データへの注目が高まっています。通勤や家事などの生活シーンに寄り添う音声メディアのradikoと、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営するunerryの強みを掛け合わせることで、実態に近い文脈での広告配信を目指します。

本連携において、unerryはユーザーの同意に基づき取得された位置情報データを解析し、セグメントの設計と提供を行います。radikoは、設計されたセグメントと自社データを連携させ、radiko audio Adにおける広告配信基盤の運用および広告主や広告会社向けの提案を担当します。

画面を見る必要がなく移動中や家事中にも届けられる音声広告の特徴を活かし、生活者の行動を妨げずにブランドメッセージを届けるとしています。

両社は今後について、音声メディアの接点と行動データを組み合わせることで広告主のマーケティング成果最大化を支援し、生活者のプライバシーに配慮しながら広告ソリューションの高度化を進め、音声広告市場の発展に貢献していくとしています。

会社概要

株式会社radiko

• 所在地：東京都港区西新橋1-8-1 REVZO虎ノ門3階
• 代表者：代表取締役社長　池田 卓生
• 事業内容：パソコンやスマートフォンでラジオを聴くことができるサービス「radiko」の運営
• URL：https://radiko.jp/

株式会社unerry

• 所在地：東京都千代田区内幸町二丁目1番6号 日比谷パークフロント19階（WeWork内）
• 代表者：代表取締役社長CEO　内山 英俊
• 事業内容：リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」の運営およびリアル行動ビッグデータを活用した各種サービスの提供
• URL：https://www.unerry.co.jp/

本記事は株式会社radikoおよび株式会社unerryの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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