ヘアケアブランド「TSUBAKI」が、2024年9月4日より全国で順次発売開始となる新商品を発表した。2006年の誕生以来、独自の「艶髪」を追求し続けてきたTSUBAKIが、代名詞ともいえる椿オイルを19年の時を経て、”椿オイルフォース”へと進化させフルリニューアルする。

椿オイルフォースは、髪の主要な脂質であるオレイン酸を多く含む椿オイルに、スクワラン、セラミド、コレステロール類似物質をブレンドした成分だ。髪の脂質組成に限りなく近づけることで、ダメージを受けて流失する脂質を「補給」にとどまらず「うるおいを抱え込める」髪状態へと導くという。

今回のフルリニューアルでは、プレミアムEXリペアマスク〈ヘアパック〉を除く全ラインアップに椿オイルフォースが配合される。「1回目から、生きた艶 弾む髪」をコンセプトに、新たな体験価値を提供する。

パッケージデザインも一新。生命力あふれる椿の花が咲き誇り、弾むような艶髪を想起させるしなやかな曲線美を演出している。

株式会社ファイントゥデイは、「様々な理由で過去にTSUBAKIの使用をやめた人が、新TSUBAKIの使用でイメージがポジティブになった」と、今回のリニューアルに手応えを感じているようだ。19年の時を経て進化を遂げたTSUBAKIが、ヘアケア市場に新たな風を吹き込むことになりそうだ。