株式会社Reaplusが運営する若年層リサーチサービス「Youth Now!」は、トレンド感度の高い若年層女性を対象に「2026年のベストバイ」に関する定性調査を実施しました。調査では「今年買ってよかったもの」を起点に、購買理由や最終決定打、リピート、口コミ、SNS投稿、ブランド離れの要因までヒアリングを行っています。その結果、単なる便利さや可愛さだけでなく、実用性と審美性を両立して生活の質（QOL）が向上したと実感できることが重要視されている実態などが明らかになりました。

実用性と審美性の両立がベストバイの条件に

参加者が挙げた「2026年に買ってよかったもの」を分析したところ、実用性と審美性のどちらか一方だけではなく、両方を満たしたうえで「生活が良くなった」と実感できることがベストバイとしての評価につながっていました。

具体的には、機能性とデザイン性を兼ね備えた「Anker モバイル充電器」や気分を高める「iFace スマホケース」のほか、「TIRTIR リップ」「ブランドジュエリーのピアス」「KATE リップモンスター」「ソファ」「HOKA ランニングシューズ」「d’Alba ミスト」「コスノリ セルフまつげパーマセット」などが挙げられました。また、「クレ・ド・ポー ボーテのメイク落とし」「Bambi スノーコア（カラコン）」、飲料のダンボール箱買いといった商品も含まれ、日常生活が具体的に向上した実感という共通点がみられました。

調査では、商品への満足と「ブランドのファンになること」、さらに「SNSで口コミ・UGCを発信すること」がそれぞれ異なる構造を持つことも確認されました。

ジュエリーやスキンケアブランドにおいては、機能や品質だけでなく、創業者の背景やこだわり、ブランドの世界観への共感、店舗やポップアップでの体験がファン化を深めるきっかけとなっています。一方、推薦行動については、LINEなどで直接勧める行為を押しつけがましいと感じる傾向があり、相手が見るかどうかを選べるSNS投稿の方が推奨しやすいと捉えられていました。ただし、高額商品や好みが分かれる商品ではフォロワーからの共感を意識して投稿を控える行動も確認されています。

初回体験の重要性とマーケティングへの示唆

今回の調査において、初回の商品体験に失敗すると商品単体にとどまらず「このブランドは自分に合わない」とブランド単位で離脱する行動が確認されました。

株式会社Reaplus代表取締役の松元 詞音氏は、商品への満足には生活改善の実感、ブランドへの愛着にはストーリーや体験への共感、SNS投稿には周囲からの共感という異なる判断基準があるとした上で、「若年層向けマーケティングでは、認知や初回購入だけをKPIにするのではなく、その先の『買ってよかった』『また買いたい』『このブランドが好き』までを一つの体験として設計することが、より重要になっていくと考えています」とコメントしています。

調査概要

• 調査名：【Youth Now! トレンド調査】Z世代の「今年買ってよかったもの」に関するトレンドインサイト
• 実施主体：株式会社Reaplus[リアプラス]
• 調査手法：グループディスカッション（定性調査）
• 参加者：トレンド感度の高い若年層女性
• 調査日：2026年8月19日
• 調査内容：今年買ってよかったものとその購買理由、購買の最終決定打と情報収集のプロセス、口コミ・推薦行動とその形式の選び方、SNSへの投稿基準とUGCが生まれる条件、ブランド離れが起きるきっかけとその構造

※本調査は統計的な定量データではなく、若年層の行動原理や購買の基準を構造的に抽出するための探索型・定性調査です。

株式会社Reaplus 会社概要

• 社名：株式会社Reaplus（リアプラス）
• 所在地：東京都渋谷区桜丘町31-14 SLACK SHIBUYA 603
• 代表者：代表取締役　松元 詞音
• 設立年月：2023年7月20日
• 事業内容：コミュニケーションプロデュース事業 / インサイト事業 / タレント支援事業 /キャスティング事業 / 補助金支援事業 / D2C事業
• HP：https://reaplus.jp/
• note：https://note.com/reaplus_

本記事は株式会社Reaplusの発表をもとに作成しました。