おやつカンパニーは、ベビースター発売65周年を記念し、ヘッドウェア＆アパレルのグローバルブランド「NEW ERA（ニューエラ）」とのコラボレーションを実現した。このコラボレーションでは、ベビースターをモチーフにしたキャップとTシャツが2024年9月中旬より販売される予定だ。

ベビースターは1959年の発売以来、世代を超えて愛されているロングセラー商品だ。一方、「NEW ERA」は日本のファッション・カルチャーで欠かせない存在となっている。今回の初コラボレーションでは、オリジナルキャップ8種とオリジナルTシャツ2種の全10アイテムが登場する。

「NEW ERA」を象徴するベースボールキャップ〔59FIFTY〕をはじめ、バケットハットやTシャツにもベビースターをモチーフに組み込んだシンプルなデザインが施されている。遊びゴコロをプラスしつつも、様々なスタイルに合わせやすいファッションアイテムに仕上がっているのが特徴だ。さらに、キッズサイズも同デザインで展開されるため、親子でベビースターファッションを楽しむことができる。

おやつカンパニーは、あらゆる世代が忘れがちな”ワクワクする気持ち”を届けたいという想いから、8月2日の「ベビースターの日」を皮切りに「#こんなとこにもベビースター」とつぶやきたくなるような、ベビースターならではの心弾むオモシロ企画を1年間を通じて展開している。今回のファッションアイテムへの進出は、その第4弾となる。