長野県松川町（主催：松川町特産品開発会議）は、2026年9月20日（日）にJR新宿駅直結の「ルミネアグリマルシェ」へ初出店します。当日は町特産のりんごやシードルなどを販売する予定です。外部人材と連携する「南信州クリエイティブコミュニティ」の活動の一環として行われ、新たな特産品開発に向けたテストマーケティングや観光誘客・関係人口創出を目指します。

100年以上の歴史を持つ産地の果物とシードルを展開

長野県南部、中央アルプスと南アルプスに囲まれた伊那谷に位置する松川町は、100年以上にわたって果樹栽培が続けられてきた地域です。昼夜の寒暖差や水、日照条件を活かし、りんごやりんごを活用したシードルづくりも行われています。

今回の出店では、旬の果物とともに松川町の果樹産業と結びついたシードルを紹介・販売します。シードルをきっかけに、同町の農業や風景、観光まで知ってもらう契機とすることを目指しています。

外部人材と連携したテストマーケティングと特産品開発

今回の出店の背景には、2023年度から続く「南信州クリエイティブコミュニティ」の活動があります。このコミュニティは、「外部人材を活用した商店街を拠点とする取組み事業」をきっかけに、SAGOJOと松川町が連携して運営してきたものです。

活動に関わった横浜在住の福田裕美さんの発案を契機に、町内農家などが中心となって（仮称）「松川町特産品開発会議」が開催され、新たな特産品づくりの検討が進められています。出店を通じて、商品の興味関心や受け入れられる価格帯、パッケージに対する都市部消費者の声を集め、今後の特産品開発や販路開拓、観光情報の発信に活かすとしています。

福田裕美さんは、松川町の名産品のおいしさを広めるために会議を立ち上げたと説明し、マルシェを通じて町を知るきっかけにしつつ、消費者の声を今後の商品づくりにつなげたいとしています。

• イベント名：ルミネアグリマルシェ「南信州松川くだもの便～NAGANO FRUIT TOWN～」
• 開催日時：2026年9月20日（日）13:00～20:00
• 開催場所：JR新宿駅ミライナタワー改札外（ニュウマン新宿2Fメインエントランス）
• 販売予定商品：松川町産りんご・松川町産ぶどう・松川町産梨・松川町産シードル　ほか（※販売商品・数量は変更となる場合があります）
• 主催：松川町特産品開発会議
• 協力：松川町、（一社）南信州まつかわ観光まちづくりセンター
• 問い合わせ先メールアドレス：tanabe@matsukan.net

本記事は松川町特産品開発会議の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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