株式会社STORY&Co.が運営する刺繍とお直しのお店「PATCH&PLAY」は、「東急ステイ新宿」の1Fロビーに出店します。2026年9月18日（金）にプレオープンし、ホテルのリニューアルオープンにあわせて9月29日（火）にグランドオープンする予定です。

旅行者と新宿の街をつなぐ拠点

新宿店は、旅行者と街の作り手や店舗をつなぐ橋渡しをテーマに掲げています。宿泊客がチェックインの動線上で立ち寄れるカウンターを設置し、対話を通じて新宿・歌舞伎町の風景や街の店舗をモチーフにしたワッペンを提案します。

同ブランドは2025年11月に原宿の本店をオープンしており、来店者の約半数を海外からの利用客が占めています。新宿店では、その場で持ち帰ることができるお土産としての役割に加え、街の店舗への案内状となるような仕組みづくりを目指しています。

第1弾として老舗ジャズ喫茶「DUG」とタイアップ

オープンに合わせた第1弾の取り組みとして、2026年6月27日に閉店した新宿の老舗ジャズ喫茶「DUG」と連携します。同店は1961年誕生の「DIG」を源流とし、ジャズ写真家の中平穂積氏が営んできた店舗です。

店頭では、中平氏が営んだ同店のロゴをモチーフにしたオリジナルワッペンを製作し、9月18日（金）より数量限定で販売します。また、同氏の写真や映像を保存する「中平穂積・ジャズの記憶と記録」プロジェクトの案内も店内に設置されます。

店頭カウンターに設置されるミシンは、ブラザー販売株式会社から提供を受けています。利用客の目の前でワッペンの縫い付けや名前の刺繍を仕上げる実演が行われます。

両社は2021年の創作拠点「NewMake Labo」立ち上げ以来協力関係にあり、コミュニティ育成の知見が店頭サービスに生かされています。なお、本格的なお直しやリメイクについては原宿の本店で受け付ける体制となっています。

PATCH&PLAY新宿店の概要

新宿店の店舗情報は以下の通りです。

• 店舗名：PATCH&PLAY新宿店
• 所在地：東京都新宿区新宿3-7-1　東急ステイ新宿 1F
• プレオープン：2026年9月18日（金）
• グランドオープン：2026年9月29日（火）
• 営業時間：12:00〜20:00（9月）、15:00〜18:00（10月以降・予定）
• 電話番号：080-4187-9218
• 取扱い：オリジナルワッペンの販売・圧着・縫い付け、名前やイニシャルの刺繍、ボタン付けなどの小さなお直し
• 機材協力：ブラザー販売株式会社

本記事は株式会社STORY&Co.の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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