株式会社おてつたびは、楽天グループ株式会社および山梨県甲州市と連携し、地域で働く体験を通じて地域ファン（関係人口）を創出する新たな取り組みを開始した。人口減少や少子高齢化に伴う担い手不足が課題となるなか、「地域で働く」「応援する」といった多様な関わり方を生活者に提案する。三者の強みを活かし、一過性で終わらない関係人口の創出を目指すとしている。

今回の連携では、「楽天市場」内に開設された「甲州市ファンクラブ」を通じて、全国から甲州市に関わる仕組みが提供される。「はたらく」「応援する」「楽しむ」「過ごす」「移住を考える」といった多様な関わり方が紹介されており、特設ページ内の「甲州市ではたらく」から甲州市内で実施される「おてつたび」の募集に応募できる。

参加者は農業や観光業など地域の仕事を手伝いながら、地域住民との交流や暮らしの体験を通じて地域を深く知ることができる仕組みとなっている。

「甲州市ファンクラブ」特設ページURL： https://event.rakuten.co.jp/area/koshu/furusatoresidents/

第1弾は「東夢ワイナリー」での作業体験と甲州市独自の滞在支援

本連携の開始に合わせて実施された第1弾の募集では、甲州市勝沼町の「東夢ワイナリー」でのプログラムが公開された。応募多数につき即日で応募受付が終了したとしている。

プログラムでは、梅雨の時期にぶどうの実を雨から守る手作業の傘かけ（雨天時は室内で瓶詰めやラベル貼り等を実施）を行うほか、ワイナリー併設のコテージ「ワインの宿 東夢」への宿泊や地元スタッフとの交流が組み込まれた。さらに、滞在期間中に勝沼ぶどうの丘 日帰り温泉「天空の湯」を市内利用者料金で利用できる甲州市独自の滞在支援も提供された。

「東夢ワイナリー」募集情報URL：https://otetsutabi.com/plans/18533 (※今回の募集は即日で応募受付終了となりました。今後も順次、甲州市内での募集を予定しています)

継続的な関係人口創出と「ふるさと住民登録制度」を見据えた展開

同社は、地域での就業や人々との交流をきっかけに、地域を「また訪れたい場所」「もっと知りたい場所」と感じる変化が生まれているとし、今後は再訪や地域イベントへの参加、ふるさと納税、二地域居住・移住といった継続的な関わりにつなげる方針を示している。将来的には、国が2026年度に創設を予定している「ふるさと住民登録制度」の社会実装を見据え、自治体連携モデルの構築を目指す。

株式会社おてつたび代表取締役CEOの永岡里菜は、楽天のようなサービスとの連携により楽天市場内に地域へ飛び込む入口が生まれたことの意義を述べ、体験を通じて甲州市が誰かにとっての「第2のふるさと」になっていく未来をつくっていきたいとしている。

「おてつたび」は、「お手伝い」と「旅」を組み合わせ、人手不足に悩む地域事業者と働きながら旅をしたい旅行者をマッチングするサービスである。旅行者は交通費を自己負担する代わりに現地での就労報酬を得て滞在費用の負担を軽減し、地域事業者は報酬と宿泊場所を提供することで全国から働き手を集めることができる。

2026年9月現在、登録者数は114,000人以上となっており、参加者の約半数を10代・20代が占める一方、50代以上のミドル・シニア層の利用も急増している。同社が実施した参加後アンケートでは以下の結果が示されている。

• 80％の人が「おてつたびがなければ訪れる予定はなかった地域（市町村）」に滞在
• 49％は「滞在するまでその地域（市町村）のことを知らなかった」と回答
• 70%は「地域（市町村）に訪れるのは“初めて”」と回答
• 85％の人が「いつかまた滞在した地域を訪れたい」と回答

また、同社は徳島県鳴門市や長野県山ノ内町、鳥取県北栄町をはじめ、80以上の自治体と協定等で連携している。

株式会社おてつたび 会社概要

• 会社名 ：株式会社おてつたび
• 代表者 ：代表取締役CEO 永岡里菜
• 所在地 ：（東京オフィス）〒141-0031 東京都品川区西五反田2丁目29-9

（静岡オフィス）〒430-0907 静岡県浜松市中央区高林1丁目8-43

• 設立 ：2018年7月
• 資本金：100,000,000 円
• URL ：https://otetsutabi.com/

本記事は株式会社おてつたびの発表をもとに作成。